Nielsen đang tiến hành mua lại công ty đo lường và xác minh truyền thông DoubleVerify trong một thương vụ hoàn toàn bằng tiền mặt, trị giá khoảng 2,15 tỷ USD, với mục tiêu đưa đo lường khán giả, xác minh truyền thông và đánh giá hiệu quả chiến dịch về cùng một hệ thống.
Thương vụ sẽ kết hợp năng lực đo lường khán giả và phân tích đa nền tảng của Nielsen với chuyên môn của DoubleVerify trong các lĩnh vực như chất lượng truyền thông, mức độ phù hợp với thương hiệu (brand suitability), khả năng hiển thị quảng cáo (viewability) và phát hiện lưu lượng truy cập không hợp lệ (invalid traffic).
Theo hai công ty, việc hợp nhất nhằm đơn giản hóa quá trình đo lường truyền thông bằng cách cung cấp cho nhà quảng cáo một nền tảng duy nhất, bao phủ toàn bộ quá trình từ lập kế hoạch chiến dịch, đo lường khán giả, xác minh quảng cáo đến attribution – xác định kết quả và đóng góp của chiến dịch. Điều này giúp giảm nhu cầu phải đối chiếu dữ liệu từ nhiều nhà cung cấp khác nhau.
Thương vụ cũng giúp Nielsen mở rộng đáng kể vị thế trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số, đưa công ty tham gia sâu hơn vào quy trình làm việc của các nhà quảng cáo, agency, publisher và nền tảng công nghệ.
Nielsen cho biết công ty sau sáp nhập sẽ cung cấp khả năng đo lường và tối ưu hóa độc lập trên nhiều môi trường, từ truyền hình tuyến tính, Connected TV, mạng xã hội, thiết bị di động cho đến các môi trường quảng cáo mới ứng dụng AI.
Trong khi đó, những năng lực xác minh hiện tại của DoubleVerify bao gồm phát hiện gian lận, đo lường viewability và công cụ đánh giá mức độ phù hợp với thương hiệu vẫn sẽ tiếp tục hoạt động như những tiêu chuẩn độc lập được các nhà quảng cáo trên toàn cầu sử dụng.
AI cũng là một phần quan trọng của thương vụ
Thương vụ diễn ra khi AI ngày càng đóng vai trò lớn trong việc lập kế hoạch, mua và tối ưu hóa truyền thông. Nielsen cho rằng việc kết hợp năng lực đo lường của mình với hạ tầng xác minh của DoubleVerify sẽ giúp các nhà quảng cáo tự tin hơn khi áp dụng những quy trình vận hành dựa trên AI, nhờ dữ liệu đáng tin cậy và khả năng xác minh chiến dịch độc lập.
Karthik Rao, CEO Nielsen, cho biết trong vài năm qua công ty đã trải qua một cuộc chuyển đổi lớn, đẩy nhanh đổi mới sản phẩm và mở rộng nền tảng để bao phủ toàn bộ vòng đời truyền thông, từ khám phá, lập kế hoạch cho tới đo lường và đánh giá kết quả.
Theo Rao, việc mua DoubleVerify sẽ tiếp tục củng cố tính tin cậy và độc lập trong hệ sinh thái quảng cáo, bằng cách kết hợp đo lường khán giả với xác minh chất lượng truyền thông. Nielsen kỳ vọng có thể cung cấp cho advertiser, agency, publisher và platform một giải pháp end-to-end, từ thông tin về khán giả, xác minh việc phân phối quảng cáo đến đo lường hiệu quả chiến dịch trong bối cảnh ngành quảng cáo ngày càng tự động hóa.
Mark Zagorski, CEO DoubleVerify, gọi thương vụ là một cột mốc quan trọng đối với công ty. Khi trở thành doanh nghiệp tư nhân dưới sự hỗ trợ của Nielsen, DoubleVerify sẽ có thêm nguồn lực để phát triển những giải pháp mới cho khách hàng và đối tác.
Zagorski cho rằng việc kết hợp các tín hiệu chất lượng truyền thông được MRC công nhận của DoubleVerify với khả năng đo lường khán giả đa màn hình đã loại trùng lặp của Nielsen có thể tạo ra một chuẩn đo lường mới, đánh giá truyền thông dựa trên cả khả năng tiếp cận đúng khán giả lẫn chất lượng môi trường quảng cáo.
Chủ tịch HĐQT DoubleVerify R. Davis Noell cũng nhận định thương vụ kết hợp hai thế mạnh bổ trợ trong đo lường và xác minh truyền thông, đồng thời mở thêm cơ hội phát triển cho khách hàng, đối tác và DoubleVerify dưới sự quản lý của Nielsen.
Thương vụ diễn ra trong bối cảnh ngành công nghệ và AI đang chứng kiến làn sóng hợp nhất mạnh mẽ, khi các công ty tăng cường năng lực thông qua M&A. Trước đó trong năm nay, Meta cũng đã mua lại Moltbook, nền tảng mạng xã hội dành cho các AI agent, và đưa đội ngũ của công ty này về Meta Superintelligence Labs.
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: