Sydney Sweeney một lần nữa trở thành tâm điểm tranh luận với màn xuất hiện táo bạo trong chiến dịch quảng cáo mới của một nền tảng dự đoán thể thao.
Với chiến dịch lớn đầu tiên, nền tảng dự đoán thể thao Novig đã quyết định diễn giải slogan “Just Sports” theo đúng nghĩa đen: một TVC gần như chẳng có gì ngoài nữ diễn viên và các dụng cụ thể thao. Tuy nhiên, sự xuất hiện của nữ diễn viên nhanh chóng vấp phải làn sóng chỉ trích từ nhiều nữ vận động viên tên tuổi.
Sydney Sweeney, được biết đến qua series Euphoria, xuất hiện trong quảng cáo của Novig và một lần nữa tạo ra nhiều tranh luận. TVC xây dựng hình ảnh Sweeney gần như không mặc gì, sử dụng các dụng cụ thể thao như bóng bầu dục hay vợt tennis để che cơ thể, đồng thời mô phỏng việc chơi nhiều môn thể thao khác nhau. Đáng chú ý, Sweeney không chỉ tham gia với tư cách gương mặt quảng cáo mà còn là cổ đông và đối tác chiến lược của Novig.
Phản ứng từ giới thể thao
Chiến dịch lập tức thu hút sự chú ý của truyền thông, nhưng thay vì chỉ nhận được những phản hồi tích cực, nó nhanh chóng đối mặt với làn sóng chỉ trích, đặc biệt từ cộng đồng thể thao.
Nhiều nữ vận động viên và VĐV Olympic cho rằng quảng cáo đã biến hình ảnh phụ nữ trong thể thao thành đối tượng tình dục, trong khi đây chính là vấn đề mà các nữ VĐV đã đấu tranh trong nhiều năm. Chẳng hạn, European Broadcasting Union (EBU) và European Athletics từng xây dựng những hướng dẫn riêng nhằm hạn chế các góc máy mang tính tình dục hóa trong quá trình phát sóng các giải đấu dành cho nữ.
Một trong những phản ứng gay gắt nhất đến từ Ariarne Titmus, nữ kình ngư từng bốn lần giành HCV Olympic. Cô cho biết những nội dung như vậy khiến mình tức giận và cho rằng việc gắn thể thao với hình ảnh khỏa thân là sự xem nhẹ công sức của những phụ nữ đã dành nhiều năm rèn luyện để hoàn thiện kỹ năng. Titmus đồng thời đặt câu hỏi tại sao cơ thể phụ nữ trong thể thao đến nay vẫn tiếp tục bị khai thác để kiếm tiền.
Trên mạng xã hội, ngày càng nhiều nữ VĐV đăng tải nội dung đáp lại chiến dịch với thông điệp chung: “Đây mới là hình ảnh của một người phụ nữ trong thể thao” (This is what a woman in sport looks like).
Trong số những người tham gia có VĐV thể dục dụng cụ Gracie Kramer, người đăng video về những thành tích thể thao của mình, cùng nữ kình ngư Lani Pallister, VĐV điền kinh Bree Rizzo và cả các tổ chức như Australian Institute of Sport.
Sydney Sweeney sau đó cũng phản hồi tranh cãi bằng cách đăng lên story mạng xã hội những hình ảnh khỏa thân hoặc bán khỏa thân của một số nữ VĐV nổi tiếng, trong đó có Serena Williams và Megan Rapinoe.
Đây không phải lần đầu một chiến dịch quảng cáo có Sydney Sweeney tạo ra những luồng ý kiến trái chiều. Năm 2025, màn hợp tác giữa cô và American Eagle, với slogan chơi chữ giữa “genes” và “jeans”, cũng từng gây tranh luận và đối mặt với những cáo buộc liên quan đến phân biệt chủng tộc và phân biệt giới tính.