Nhân Ngày Sneaker, KFC đã tìm ra cách sở hữu một đôi sneaker mang dấu ấn riêng mà không cần thực sự sản xuất giày.
Ý tưởng mang tên “The Colonel’s Sneakers”, được thực hiện cùng agency Star5 Ogilvy tại Panama, thực chất vô cùng đơn giản: lấy một đôi sneaker trắng, thay bằng dây giày màu đen rồi thắt chúng theo cách mô phỏng chiếc nơ đặc trưng của Colonel Sanders.
Nhìn từ trên xuống, hình dáng tạo thành từ dây giày gợi ngay đến một trong những chi tiết dễ nhận diện nhất gắn với hình ảnh nhà sáng lập KFC. Thay vì tung ra một bộ sưu tập mới, thương hiệu tận dụng chính đôi sneaker mà bất kỳ ai cũng có thể sở hữu và chỉ với vài đoạn dây giày, biến nó thành một món đồ lập tức gợi liên tưởng đến KFC.
Một chiếc nơ được “đeo” dưới chân
Ý tưởng được xây dựng từ một thay đổi rất nhỏ. Sneaker trắng đóng vai trò như phông nền, trong khi dây giày đen được sắp xếp và thắt lại để tạo thành chiếc nơ biểu tượng của Colonel Sanders.
Không cần thiết kế mẫu giày mới, không cần đế giày riêng hay thậm chí một bộ sưu tập đặc biệt. Chính cách buộc và mang đôi giày đã tạo nên “The Colonel’s Sneakers”.
Cách biến tấu này cũng giúp KFC bước vào một sân chơi vốn thường thuộc về các thương hiệu thời trang và sneaker. Bộ nhận diện của KFC đủ mạnh để khiến đôi giày trở nên dễ nhận biết mà không cần đặt một logo thật lớn lên sản phẩm.
KFC rủ cộng đồng tự tạo “Colonel’s Sneakers”
Để đưa ý tưởng lên mạng xã hội, KFC triển khai sticker “Add Yours” trên Instagram. Người dùng được mời lấy sneaker trắng của mình, thay dây giày bằng dây màu đen, thắt thành hình chiếc nơ rồi chia sẻ phiên bản riêng lên mạng xã hội.
Chiến dịch còn được lan tỏa thông qua influencer và nhiều nội dung digital khác. Một số người tham gia cũng có cơ hội nhận các ưu đãi từ KFC. Nhờ vậy, ý tưởng không chỉ dừng lại ở một hình ảnh quảng cáo mà trở thành một hành động đơn giản mà bất kỳ ai cũng có thể tự thực hiện tại nhà.
Được Star5 Ogilvy thực hiện cho KFC tại Panama, chiến dịch cho thấy một chi tiết nhận diện đơn giản như chiếc nơ của Colonel Sanders có thể được đưa sang một vật thể vốn chẳng liên quan đến ngành thức ăn nhanh.
Và cuối cùng, KFC có được một đôi sneaker mang dấu ấn riêng mà không cần thực sự sản xuất bất kỳ đôi sneaker nào.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes