PUMA đang thu hút chú ý khi trang sản phẩm riêng gắn với vận động viên Joanna Wietrzyk dường như đã được gỡ khỏi cửa hàng trực tuyến, giữa lúc nữ vận động viên người Australia tiếp tục đối mặt với tranh cãi sau cuộc thi HYROX tại Bắc Kinh.
Trang “Joanna Wietrzyk x PUMA” hiện không còn hiển thị các sản phẩm gắn với Wietrzyk mà chuyển hướng người dùng sang danh mục HYROX Fitness & Training chung của thương hiệu. Trước đó, trang này tập hợp các sản phẩm trang phục và giày thể thao gắn với Wietrzyk trong khuôn khổ mối quan hệ giữa cô và PUMA. Thương hiệu hiện chưa đưa ra tuyên bố chính thức về động thái này cũng như tình trạng hợp tác giữa hai bên.
Bối cảnh hợp tác giữa Joanna Wietrzyk và PUMA
Wietrzyk đã gắn bó với PUMA ít nhất từ tháng 10/2025, khi thương hiệu thể thao này mở rộng đội ngũ đại sứ HYROX hàng đầu trong khuôn khổ gia hạn quan hệ hợp tác dài hạn với HYROX.
Trong khoảng một năm qua, nữ vận động viên người Australia trở thành một trong những gương mặt xuất hiện trong các hoạt động marketing HYROX của PUMA. Thương hiệu từng mở riêng bộ sưu tập trực tuyến “Joanna Wietrzyk x PUMA”, đồng thời đưa cô vào các nội dung quảng bá cho dòng giày và trang phục hiệu suất cao.
Tranh cãi tại HYROX bắt nguồn từ đâu?
Trong cuộc đua nữ Elite tại HYROX Bắc Kinh ngày 12/9, Wietrzyk gặp sự cố đại tiện không tự chủ khi đang thi đấu.
Cô vẫn tiếp tục hoàn thành đường đua trong nhà (nơi các vận động viên sử dụng chung nhiều khu vực tập luyện và thiết bị) và về nhất với thành tích 1 giờ 1 phút 23 giây.
Hình ảnh và video về sự cố sau đó lan truyền rộng rãi trên mạng xã hội, tạo ra hai luồng phản ứng trái chiều. Một số người đánh giá cao quyết tâm hoàn thành cuộc đua của Wietrzyk, trong khi những người khác cho rằng việc cô tiếp tục thi đấu có thể tạo ra nguy cơ nhiễm bẩn đối với các vận động viên, trọng tài và nhân viên sự kiện.
Wietrzyk dường như đã đề cập đến tranh cãi trong một bài đăng Instagram sau đó bị xóa, với hình ảnh cô nằm trên một chiếc giường trông giống giường bệnh. Cô viết: “Người ta nói đã chơi thì chơi hết mình… thắng vẫn là thắng”, đồng thời cảm ơn những người đã ủng hộ và cho biết mình sẽ trở lại.
Trong một bài đăng trên Instagram vào thứ Năm, Wietrzyk đã xin lỗi về sự cố và xác nhận từ bỏ chiến thắng tại HYROX sau những phản ứng trái chiều.
HYROX phản hồi và thay đổi luật
Trong tuyên bố đăng trên tài khoản Instagram chính thức, HYROX thừa nhận ranh giới giữa các quy trình dành cho thi đấu Elite và sự kiện thể thao đại chúng đã trở nên “không rõ ràng”. Ban tổ chức cho rằng những lo ngại từ cộng đồng là chính đáng và cam kết xem xét lại sự việc.
Đồng sáng lập HYROX Moritz Fürste sau đó thừa nhận ban tổ chức đã mắc sai lầm khi không can thiệp ngay trong cuộc đua. Ông xin lỗi những người bị ảnh hưởng và cho rằng trách nhiệm cuối cùng thuộc về mình trong việc dự liệu những tình huống như vậy và có biện pháp xử lý phù hợp.
Sau sự cố, HYROX đã cập nhật luật thi đấu, trao quyền cho giám đốc cuộc đua dừng phần thi của vận động viên nếu máu, chất nôn, nước tiểu hoặc phân tạo ra nguy cơ đối với sức khỏe hoặc gây nhiễm bẩn.
Theo quy định mới:
Nếu máu, chất nôn, nước tiểu hoặc phân của vận động viên gây nguy cơ về sức khỏe hoặc nhiễm bẩn cho chính họ hay những người thi đấu khác, Giám đốc cuộc đua có thể cho vận động viên dừng thi đấu vì lý do y tế, phù hợp với các quy trình y tế và vệ sinh của HYROX. Kết quả khi đó được ghi nhận là không hoàn thành (DNF).
Thay đổi này chuyển trách nhiệm quyết định sang ban tổ chức, thay vì để một vận động viên (có thể đang gặp vấn đề sức khỏe và chịu áp lực lớn trong lúc thi đấu) tự đưa ra quyết định.
Các vận động viên và HLV nói gì?
Phản ứng từ cộng đồng HYROX vừa bao gồm những chỉ trích liên quan đến vệ sinh, sức khỏe và tính công bằng, vừa xuất hiện những lo ngại về các cuộc công kích cá nhân nhắm vào Wietrzyk.
HLV của cô, Chris Bayens, mô tả đây là một tình huống bất thường và diễn biến rất nhanh, buộc vận động viên, trọng tài và ban tổ chức phải đưa ra quyết định dưới áp lực.
Theo Bayens, việc xem xét lại những quyết định đó là hợp lý, nhưng sử dụng góc nhìn sau sự việc để phán xét tính cách hay động cơ của một cá nhân là không công bằng.
“Tranh luận là điều chính đáng. Sự thù ghét và những cuộc công kích cá nhân sau đó thì không.”
Các nhà tài trợ khác của Wietrzyk phản ứng thế nào?
Việc trang bộ sưu tập riêng “Joanna Wietrzyk x PUMA” dường như đã bị PUMA gỡ bỏ hoặc vô hiệu hóa làm dấy lên câu hỏi về tương lai quan hệ giữa hai bên. Tuy nhiên, hiện chưa có dấu hiệu cho thấy những nhà tài trợ lớn khác cũng đang tách khỏi Wietrzyk.
Tính đến ngày 17/9, các nội dung tài trợ có hình ảnh nữ vận động viên vẫn xuất hiện trên website của nhiều đối tác.
Amazfit:
Đáng chú ý nhất, hãng smartwatch Amazfit vẫn liệt kê Wietrzyk trong danh sách vận động viên của thương hiệu. Amazfit công bố hợp tác với Wietrzyk vào tháng 9/2025 và giới thiệu cô là “một trong những ngôi sao đang lên nhanh nhất của Australia”, đồng thời nhấn mạnh những thành tích như trở thành nữ vận động viên Australia đầu tiên giành quyền tham dự Elite 15 Series. Hồ sơ của Wietrzyk vẫn xuất hiện trên website Amazfit và chưa có thông báo công khai nào cho thấy quan hệ giữa hai bên đã thay đổi.
RoxFit:
Wietrzyk cũng vẫn được RoxFit liệt kê là vận động viên được tài trợ. Trang dành cho vận động viên của nền tảng fitness này tiếp tục hiển thị hồ sơ, kết quả thi đấu và thông tin tập luyện của cô sau tranh cãi tại Bắc Kinh. RoxFit chưa đưa ra tuyên bố công khai nào về việc đình chỉ hay chấm dứt hợp tác.
Dr Hydrate:
Tương tự, thương hiệu đồ uống bổ sung nước của Australia Dr Hydrate vẫn đưa Wietrzyk vào danh sách các vận động viên được tài trợ trên website, chưa có dấu hiệu cho thấy thỏa thuận giữa hai bên đã thay đổi.
Nhìn chung, những thông tin hiện có cho thấy dù sự cố tại Bắc Kinh tạo ra phản ứng đáng kể trên mạng xã hội, danh mục tài trợ rộng hơn của Wietrzyk vẫn chưa có thay đổi rõ ràng.
Trong khi động thái liên quan đến trang bán hàng của PUMA làm dấy lên suy đoán về mối quan hệ giữa hai bên, các nhà tài trợ công khai khác của Wietrzyk chưa có động thái tương tự. Điều này có thể cho thấy các thương hiệu đang tiếp tục theo dõi diễn biến trước khi đưa ra quyết định.
Động thái của PUMA có thể có ý nghĩa gì với Wietrzyk?
Việc một trang bán hàng dành riêng cho vận động viên biến mất có thể mang ý nghĩa thương mại đáng kể, bởi các hợp đồng tài trợ thể thao thường không chỉ giới hạn ở việc vận động viên sử dụng sản phẩm của thương hiệu. Chúng còn có thể bao gồm chiến dịch quảng cáo, nội dung mạng xã hội, sự kiện, tiền thưởng và các sản phẩm mang tên vận động viên.
Tuy nhiên, việc gỡ hoặc để trống một trang collection chưa đủ để khẳng định PUMA đã chấm dứt hợp đồng với Wietrzyk. Cho đến khi PUMA hoặc Wietrzyk xác nhận thay đổi, kết luận rằng cô đã bị thương hiệu loại khỏi danh sách tài trợ vẫn còn quá sớm.
Nếu PUMA chỉ tạm ngừng quảng bá trong thời gian đánh giá phản ứng của công chúng, Wietrzyk có thể đối mặt với việc giảm mức độ xuất hiện, ít cơ hội tham gia chiến dịch hơn và sự không chắc chắn về nguồn thu tài trợ trong tương lai. Nếu hợp đồng chính thức bị chấm dứt, tác động tới hình ảnh thương mại của cô có thể lớn hơn, đặc biệt khi PUMA có quan hệ chặt chẽ với HYROX.
Tranh cãi có ảnh hưởng đến PUMA?
Bất chấp phản ứng mạnh trên mạng xã hội đối với Wietrzyk và những chỉ trích nhắm vào HYROX, hiện chưa có nhiều bằng chứng cho thấy vụ việc gây ảnh hưởng tài chính có thể đo lường rõ ràng đối với PUMA.
Dữ liệu theo dõi giá cổ phiếu của PUMA cho thấy cổ phiếu công ty tăng giá trong khoảng 14–16/9, tiếp tục xu hướng đi lên trong giai đoạn này.
Tất nhiên, biến động cổ phiếu chịu tác động từ nhiều yếu tố như thị trường chung, hoạt động kinh doanh và tâm lý nhà đầu tư, vì vậy không thể quy diễn biến giá trực tiếp cho vụ việc. Tuy nhiên, ít nhất dữ liệu này chưa cho thấy một phản ứng tiêu cực rõ ràng từ thị trường tài chính liên quan đến tranh cãi.
Do đó, nếu PUMA thực sự quyết định giảm hoặc loại bỏ các nội dung gắn với Wietrzyk, động thái này nhiều khả năng sẽ liên quan đến quản trị danh tiếng thương hiệu, thay vì phản ứng trước áp lực trực tiếp từ thị trường tài chính.