Khách hàng vốn quen với việc dùng chiếc túi FRAKTA để đựng đồ nội thất, quần áo hay đồ mua sắm. Nhưng một khi rời khỏi cửa hàng IKEA, chiếc túi xanh nổi tiếng dường như lại có một “cuộc đời thứ hai”. Nhân dịp FRAKTA tròn 30 tuổi, IKEA Ý đã ghi lại những cách sử dụng đầy bất ngờ mà người dùng nghĩ ra cho chiếc túi này trong cuộc sống hằng ngày.
Mang tên “Belli Organizzati”, dự án gồm 10 bức ảnh được xây dựng từ những chia sẻ thực tế và nghiên cứu của IKEA về cách người Ý tái sử dụng FRAKTA. Chiếc túi lần lượt biến thành nơi đựng đĩa vinyl, bao đựng nhạc cụ, bình cắm hoa và nhiều công dụng khác, dù chẳng cách nào trong số đó là mục đích sử dụng chính thức được thương hiệu đề xuất.
Với sức chứa lớn, độ bền cao và thiết kế dễ nhận diện, FRAKTA từ lâu đã vượt ra khỏi chức năng ban đầu. Đây cũng chính là điều IKEA lựa chọn khai thác trong chiến dịch: thay vì tự nghĩ ra những công dụng mới cho sản phẩm, thương hiệu quan sát xem khách hàng ngoài đời thực đang làm gì với nó.
10 khung hình cho thấy một món đồ cực kỳ đơn giản có thể xuất hiện trong những bối cảnh hoàn toàn khác nhau. Đĩa vinyl được xếp gọn nhưng vẫn dễ nhìn thấy, nhạc cụ được mang theo và bảo vệ, còn những bó hoa thậm chí biến FRAKTA thành một chiếc bình ngẫu hứng. Dù được sử dụng theo cách nào, sắc xanh đặc trưng của chiếc túi vẫn luôn là tâm điểm hình ảnh.
Để ghi lại những cách sử dụng này, IKEA hợp tác với nhiếp ảnh gia người Ý Salvatore Matarazzo, được biết đến với phong cách street photography. Các bức ảnh sử dụng màu sắc mạnh, ánh sáng rõ nét và pha trộn một số yếu tố của nhiếp ảnh thời trang, khiến những cách tận dụng FRAKTA rất đời thường mang dáng dấp của một bộ ảnh editorial.
Chiếc túi vì thế không còn đơn thuần là một vật dụng tiện lợi mà trở thành một phần của bối cảnh, đồng hành cùng đồ vật, sở thích và thói quen của những người xuất hiện trong ảnh.
Được thực hiện cùng agency Ogilvy, “Belli Organizzati” cũng mở màn cho nền tảng truyền thông mới của IKEA Ý mang tên “Hãy dành chỗ cho những điều bạn yêu thích”. Qua đó, IKEA nói về việc sắp xếp không gian sống theo một cách khác: ngăn nắp không nhất thiết đồng nghĩa với việc phải giấu mọi thứ đi. Đôi khi, đó chỉ đơn giản là tìm ra cách riêng để những món đồ mình yêu thích luôn có một vị trí trong tầm mắt.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes