Kiểu tóc đuôi ngựa của Erling Haaland bất ngờ trở thành tâm điểm của một vụ kiện liên quan đến quyền hình ảnh của vận động viên. Tiền đạo của Manchester City và đội tuyển Na Uy đang kiện Norwegian Air Shuttle, cáo buộc hãng hàng không sử dụng một trong những đặc điểm nhận diện nổi bật nhất của anh để quảng bá các chuyến bay trong chiến dịch truyền thông xoay quanh World Cup.
Đơn kiện được đệ trình thay mặt Erling Haaland và công ty York Promotions Ltd. của anh. Luật sư Thomas Hagen cho biết vụ việc liên quan đến hành vi mà phía Haaland cho là “sử dụng trái phép” danh tính, thương hiệu và những đặc điểm nhận diện riêng của cầu thủ trong quảng cáo thương mại tại FIFA World Cup 2026.
Tranh chấp bắt nguồn từ một bài đăng trên mạng xã hội, trong đó hình ảnh một chiếc máy bay của Norwegian được chỉnh sửa để “mọc” thêm mái tóc đuôi ngựa màu vàng đặc trưng trước đây của Haaland. Hình ảnh đi kèm dòng chữ “We’ve never looked more Norwegian” (Tạm dịch: “Chúng tôi chưa bao giờ trông Na Uy đến thế”), xuất hiện trên Instagram, TikTok trước khi bị gỡ xuống.
Theo đội ngũ pháp lý của Haaland, bài đăng đã vượt ra ngoài phạm vi đơn thuần cổ vũ đội tuyển quốc gia. Họ cho rằng hãng hàng không sử dụng một đặc điểm dễ nhận biết trong hình ảnh của Haaland để phục vụ việc quảng bá và bán vé máy bay, qua đó có thể thu lợi thương mại từ một sự liên tưởng chưa được cầu thủ cho phép.
Vấn đề pháp lý vì thế không chỉ nằm ở chuyện người xem có nhận ra bài đăng đang ám chỉ Haaland hay không. Câu hỏi quan trọng hơn là: một doanh nghiệp có được phép sử dụng những đặc điểm ngoại hình đã gắn chặt với thương hiệu cá nhân của một vận động viên trong quảng cáo mà không xin phép hay không?
Phía Norwegian lại có quan điểm khác. Người phát ngôn Eivind Hammer Myhre gọi vụ kiện là “khó hiểu”, cho rằng các bài đăng chỉ là những cách thể hiện sự ủng hộ tự phát dành cho đội tuyển Na Uy, chứ không phải một hoạt động chứng thực thương hiệu chính thức hay nỗ lực khai thác Haaland cho mục đích thương mại.
Hãng hàng không cho biết họ chỉ tham gia vào bầu không khí hào hứng trên mạng xã hội tại Na Uy trong thời gian diễn ra giải đấu, sử dụng meme và những hình ảnh quen thuộc để ăn mừng hành trình của đội tuyển. Norwegian cũng bày tỏ mong muốn giải quyết vụ việc theo hướng xây dựng, đồng thời tiếp tục ủng hộ các vận động viên Na Uy trong những chiến dịch tương lai.
Bài đăng càng được chú ý bởi thời điểm xuất hiện. Na Uy đã lọt vào tứ kết World Cup 2026, đánh dấu lần đầu trở lại giải đấu kể từ năm 1998, trong bối cảnh Haaland là một trong những tâm điểm của sự quan tâm dành cho bóng đá nước này. Hình ảnh của anh từ lâu cũng đã vượt ra ngoài sân cỏ, khiến kiểu tóc, ngoại hình và thương hiệu cá nhân trở nên đặc biệt dễ nhận diện với cả người hâm mộ lẫn giới quảng cáo.
Vụ kiện hiện được Tòa án Quận Oslo thụ lý dưới dạng tranh chấp dân sự, liên quan đến cáo buộc vi phạm Đạo luật Kiểm soát Tiếp thị của Na Uy (Marketing Control Act). Một phiên họp trực tuyến về kế hoạch xét xử dự kiến diễn ra vào ngày 9/10, nhưng đây chỉ là thủ tục tố tụng chứ chưa phải phán quyết cuối cùng về việc Norwegian có vi phạm pháp luật hay không.
Hiện chưa có tòa án nào kết luận Norwegian hành động trái pháp luật, và phía Haaland cũng chưa công khai mức bồi thường hoặc biện pháp khắc phục mà họ yêu cầu.