Thông thường, một email trả lời tự động chỉ báo rằng người gửi sẽ quay lại văn phòng sau vài ngày. Nhưng trong chiến dịch này, ngày trở lại lại là 14/10/2197.
Nhân ngày vận động quốc tế 13/10/2026, tổ chức World With Women phối hợp cùng agency BETC triển khai chiến dịch “OOO Until 2197”. Trong ngày này, tổ chức kêu gọi phụ nữ tạm ngưng các hoạt động nghề nghiệp và việc nhà để làm rõ mức độ đóng góp của họ cho xã hội. Chiến dịch còn kéo dài sự “vắng mặt” ấy về mặt biểu tượng đến năm 2197, bởi theo Liên Hợp Quốc, với tốc độ hiện tại, sẽ còn mất 171 năm nữa để đạt được bình đẳng giữa phụ nữ và nam giới.
Biến email trả lời tự động thành một tuyên ngôn
Ý tưởng xuất phát từ một công cụ rất quen thuộc trong đời sống công sở: Out of Office. Thay vì tiếp tục đưa thêm một con số thống kê vào các báo cáo về bất bình đẳng, World With Women và BETC đặt nó vào một nơi ít ai ngờ tới: email trả lời tự động.
Người tham gia bật chế độ vắng mặt và đặt ngày quay lại là 14/10/2197 – tức thời điểm họ “trở lại làm việc” khi bình đẳng giới được dự báo đạt tới.
Thông điệp được cố ý viết rất ngắn, để chính con số 2197 tạo ra tác động: “Cảm ơn email của bạn. Hôm nay tôi được cho là không có mặt tại văn phòng và sẽ quay lại vào ngày 14/10/2197. Đúng, 2197. Xin lỗi vì sự chậm trễ.”
Phần sau của email giải thích lý do, kèm số liệu từ Liên Hợp Quốc.
Từ một email cá nhân thành một phong trào tập thể
Để khuếch đại chiến dịch, nhiều nữ lãnh đạo, nhà hoạt động và nhà sáng tạo nội dung như Elisabeth Moreno, Sarah Ourahmoune và Lucie Basch sẽ bật thông báo vắng mặt vào ngày 13/10, đồng thời kêu gọi cộng đồng làm theo và chia sẻ trên LinkedIn với hashtag #OOO2197.
Các doanh nghiệp cũng được khuyến khích tham gia bằng cách mời nhân viên nữ cùng sử dụng mẫu thông báo này. Một nội dung soạn sẵn để copy-paste giúp bất kỳ ai cũng có thể tham gia chỉ trong vài giây.
Một cột mốc khó có thể phớt lờ
Sức mạnh của chiến dịch nằm ở chính cách nó lan truyền: mỗi email gửi đến một người tham gia đều tự động kích hoạt thông điệp, khiến người gửi nhận được thông tin dù không chủ động tìm kiếm.
Khi hàng loạt email “OOO đến năm 2197” xuất hiện, con số này bắt đầu len vào hộp thư, nơi làm việc và các cuộc trò chuyện.
Với chiến dịch này, World With Women muốn biến 2197 thành một cột mốc không thể phớt lờ, đồng thời nhấn mạnh rằng vẫn còn thời gian để kéo cột mốc ấy đến gần hơn.