PRADA đưa bút chì trở lại trang giấy, lựa chọn hoạt hình vẽ tay truyền thống cho chiến dịch mùa lễ hội 2026.
Mang tên “Drawing Prada: Animated by hand”, chiến dịch kết hợp cảnh quay người thật với hoạt hình minh họa, đưa dàn nhân vật vào những khung cảnh mùa đông kỳ ảo. Qua đó, nhà mốt đặt kỹ nghệ thủ công và nghệ thuật kể chuyện của con người vào trung tâm sáng tạo.
Chiến dịch có sự góp mặt của các đại sứ PRADA gồm Trần Hạo Vũ, Sadie Sink, Maya Hawke và Kelvin Harrison Jr., cùng diễn viên Luther Ford. Trong phim chủ đạo, các nhân vật di chuyển giữa bối cảnh đời thực và thế giới minh họa, kết nối thời trang, diễn xuất và hoạt hình truyền thống.
“Tôi học nghề bằng bút chì và giấy. Vẽ thủ công kiểu cũ, với bút chì và giấy,” Pomeroy chia sẻ trong video hậu trường do PRADA đăng tải.
Để thực hiện chiến dịch, PRADA hợp tác với nhà làm phim hoạt hình kỳ cựu John Pomeroy, người bắt đầu sự nghiệp từ thời hoạt hình còn được thực hiện bằng bút chì và giấy. Thay vì chỉ dựa vào kỹ thuật số hiện đại, loạt phim sử dụng quy trình vẽ tay để tạo nên các khung cảnh.
Dự án còn quy tụ một nhóm họa sĩ có nền tảng hoạt hình vẽ tay truyền thống. Theo trưởng nhóm hoạt họa Tom Bancroft, Pomeroy đã “tập hợp lại ban nhạc”, đưa những nghệ sĩ từng làm việc tại nhiều hãng phim khác nhau suốt nhiều năm trở về cùng một dự án.
Cách tiếp cận này mang đến cho chiến dịch một ngôn ngữ hình ảnh đậm chất hoài niệm, đồng thời trân trọng những nét chưa hoàn hảo và dấu ấn con người trong sáng tạo thủ công. Những phong cảnh mùa đông bằng hoạt hình vượt khỏi giới hạn của thế giới thực, để các nhân vật bước vào không gian được tạo nên từ trí tưởng tượng.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes