Coca-Cola vừa hợp tác với những họa sĩ từng vẽ chân dung các thành viên Hoàng gia Anh để thực hiện loạt tranh đặc biệt dành cho những chủ doanh nghiệp nhỏ tại địa phương. Các tác phẩm sẽ được trưng bày tại Saatchi Gallery, một trong những không gian nghệ thuật nổi tiếng ở London.
Mang tên “Local Royalty” (Những nhân vật hoàng gia của cộng đồng địa phương), chiến dịch tôn vinh những người đứng sau các cửa hàng cá và khoai tây chiên, quán rượu, quán cà phê và cửa hàng tạp hóa quen thuộc. Thay vì những bức chân dung thông thường, họ được khắc họa theo phong cách trang trọng vốn dành cho các thành viên hoàng tộc, nhằm ghi nhận những đóng góp thầm lặng của họ đối với đời sống cộng đồng.
Được lên ý tưởng và triển khai bởi MHP Group, thông qua các đơn vị MHP, Mischief và Studio La Plage, chiến dịch kết nối bốn chủ cơ sở kinh doanh với những họa sĩ từng thực hiện chân dung cho các nhân vật nổi tiếng như Nữ hoàng Elizabeth II, Vua Charles III và Công chúa Anne.
Cụ thể, họa sĩ Nicky Philipps thực hiện chân dung Pindy Kaur, chủ cửa hàng Ocean Fish Bar tại Barnsley. Jamie Coreth khắc họa Simon Dafforn-Jones, chủ một quán rượu tại Devon. Trong khi đó, Gareth Reid vẽ Gino Verecchia, chủ quán University Café ở Glasgow, còn Nick Bashall thực hiện chân dung Kaual Patel, chủ cửa hàng tại Catford.
Thông qua ý tưởng này, Coca-Cola muốn dành cho những gương mặt quen thuộc trong khu phố sự trân trọng vốn thường chỉ xuất hiện trong những bức chân dung treo tại cung điện.
Rhona Stephen, Giám đốc cấp cao phụ trách truyền thông của Coca-Cola Great Britain, chia sẻ: “Những chủ doanh nghiệp độc lập tạo nên các không gian nơi cuộc sống cộng đồng diễn ra mỗi ngày, nhưng những đóng góp của họ thường không được ghi nhận đúng mức.”
Sau triển lãm, mỗi chủ cửa hàng sẽ được giữ lại bức chân dung của mình, đồng thời nhận một khoản tài trợ để quyên góp cho tổ chức từ thiện địa phương do chính họ lựa chọn.
Chiến dịch tiếp nối chương trình “Localness” của Coca-Cola, nhằm tôn vinh những doanh nghiệp địa phương, nơi các sản phẩm của thương hiệu được phục vụ và trở thành một phần trong đời sống thường nhật.
Triển lãm “Local Royalty” mở cửa miễn phí tại Saatchi Gallery từ ngày 28/10 đến 1/11/2026, đi kèm những thước phim hậu trường ghi lại quá trình các chủ cửa hàng làm mẫu cho họa sĩ.
Bằng cách đưa những con người bình dị vào khuôn khổ nghệ thuật chân dung hoàng gia, Coca-Cola đã tạo nên một chiến dịch giàu tính biểu tượng, nhấn mạnh rằng không cần mang dòng máu hoàng tộc, những người âm thầm đóng góp cho cộng đồng cũng xứng đáng được tôn vinh như những nhân vật quan trọng.
