Viagra “biến hình” thành sản phẩm tiêu dùng để “lách luật” quảng cáo – chiến dịch đã mang về giải Gold Lion tại hạng mục Pharma Lions cho Viatris.
Tại Trung Quốc, các thương hiệu thuốc kê đơn như Viagra không được phép quảng cáo trực tiếp đến người tiêu dùng. Để giải quyết bài toán này, agency Ogilvy Shanghai đã tạo ra chiến dịch Viagra Blue Brands – đăng ký thương hiệu trên 16 nhóm ngành hàng tiêu dùng và ra mắt loạt sản phẩm như sáp vuốt tóc, kích nâng xe, gậy selfie… dưới tên Viagra.
Các sản phẩm đều xoay quanh thông điệp về sức mạnh, hiệu suất và độ bền, đồng thời dẫn người dùng đến cửa hàng trực tuyến để được bác sĩ tư vấn và kê đơn theo đúng quy định.
Chiến dịch mang về 104,3 triệu lượt hiển thị, tăng 48% mức độ yêu thích thương hiệu, đồng thời giành Gold Lion (Pharma) và Silver Lion (Direct) tại Cannes Lions 2026, trở thành một trong những case study nổi bật về cách biến rào cản pháp lý thành ý tưởng sáng tạo.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: