Apple đang rời xa hình ảnh những chiếc iPhone bóng bẩy, hoàn hảo thường thấy để đưa lên billboard một phiên bản đời thường hơn nhiều: điện thoại bị chó ngậm, đặt chênh vênh bên bồn tắm hay bị trẻ con bôi thức ăn lên camera.
Đây là lần đầu nền tảng “Relax, it’s iPhone” được Apple đưa ra quảng cáo ngoài trời (OOH). Thay vì đặt sản phẩm trong những khung hình studio chỉn chu, chiến dịch chọn những tình huống “hỗn loạn” rất quen thuộc trong cuộc sống để cho thấy iPhone có thể đối phó với chúng ra sao.
Một billboard cho thấy chú chó spaniel đang ngậm chiếc iPhone trong miệng. Ở hình khác, điện thoại nằm ngay trên vòi nước cạnh bồn tắm khi chủ nhân đang ngâm mình. Một phiên bản khác là cảnh đứa trẻ vô tư bôi puree trái cây lên ống kính camera. Chiến dịch cũng có một execution dành cho tính năng Find My, khai thác nỗi lo quen thuộc khi không nhớ mình đã để điện thoại ở đâu.
Điểm thú vị là Apple không xem những vết bẩn, nước hay nước dãi như thứ làm sản phẩm mất đi vẻ đẹp. Ngược lại, chính sự không hoàn hảo ấy trở thành cách để kể về độ bền và tính hữu dụng của iPhone trong đời sống thực tế.
Ben Martin, creative của Apple và là người thực hiện series cùng Kendal Bagwell, chia sẻ rằng đây là lần đầu “Relax, it’s iPhone” bước ra OOH. Với anh, cơ hội được cố tình “làm xấu” một trong những thiết kế công nghiệp dễ nhận diện nhất thế giới cũng là điều khá hiếm có.
Chiến dịch hiện xuất hiện tại New York, Los Angeles và San Francisco, tiếp tục cách Apple gần đây biến những tính năng khá kỹ thuật thành các tình huống đời thường, hài hước và dễ hiểu hơn.
Thay vì nói “iPhone bền”, Apple đơn giản cho chúng ta thấy một chiếc iPhone sống sót qua những rắc rối mà ai cũng có thể gặp mỗi ngày.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: