Tại mùa giải Oscar 2026, nhiều người từng tin rằng Timothée Chalamet sẽ là cái tên gần như chắc chắn cho tượng vàng Nam diễn viên chính xuất sắc nhất. Tuy nhiên, kết quả cuối cùng lại gây bất ngờ khi giải thưởng thuộc về Michael B. Jordan, trong khi Chalamet ra về tay trắng.
Theo phân tích đăng trên Campaign Middle East, câu chuyện này không chỉ là một kết quả bất ngờ của Hollywood, mà còn là ví dụ điển hình cho cách nhận thức thương hiệu (Brand Perception) có thể ảnh hưởng đến cách công chúng đánh giá một cá nhân hoặc một chiến dịch.
Trong nhiều tuần trước lễ trao giải, chiến dịch vận động giải thưởng của Chalamet được đánh giá rất tích cực: giới phê bình ủng hộ, truyền thông chú ý và đà momentum dường như đang đứng về phía anh. Nhưng chỉ trong một thời gian ngắn, câu chuyện xung quanh nam diễn viên bắt đầu thay đổi.
Một phát biểu gây tranh cãi của Chalamet về việc giữ khán giả điện ảnh, trong đó anh nói rằng mình không muốn làm những loại hình nghệ thuật “mà không còn ai quan tâm nữa” như opera hay ballet. Phát ngôn đó đã nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội và khiến cộng đồng nghệ thuật biểu diễn phản ứng mạnh mẽ. Đoạn video này sau đó trở thành chủ đề tranh luận trên internet. Nhiều nghệ sĩ và khán giả cho rằng phát biểu đó thể hiện sự thiếu tôn trọng với những loại hình nghệ thuật lâu đời.
Từ một ứng viên được kỳ vọng, Chalamet dần trở thành nhân vật gây tranh cãi. Và khi câu chuyện xung quanh cá nhân thay đổi, cách công chúng nhìn nhận về chính tác phẩm của anh cũng thay đổi theo.
Theo các chuyên gia về marketing, hiện tượng này có thể được giải thích bằng “halo effect” – một khái niệm tâm lý học cho rằng ấn tượng tổng thể về một người sẽ ảnh hưởng đến cách chúng ta đánh giá công việc của họ. Nói cách khác, nếu hình ảnh cá nhân bị lung lay, công chúng cũng sẽ nhìn nhận tác phẩm dưới một lăng kính khác, dù chất lượng của tác phẩm không thay đổi.
Nghiên cứu của nhà tâm lý học xã hội Susan Fiske cũng cho thấy con người thường đánh giá “độ dễ mến” trước, rồi mới đánh giá năng lực. Điều đó có nghĩa là sự đồng cảm và cảm tình từ công chúng có thể quan trọng không kém chính thành tích chuyên môn.
Thực tế, mùa giải Oscar từ lâu không chỉ là cuộc đua về diễn xuất. Đó còn là cuộc đua của câu chuyện, hình ảnh và bối cảnh văn hóa xung quanh các ứng viên. Hai diễn viên có thể có màn trình diễn tương đương, nhưng người chiến thắng thường là người có cầu chuyện mạnh hơn, chẳng hạn như câu chuyện “đã đến lúc được công nhận”, một sự trở lại ngoạn mục, hoặc một khoảnh khắc văn hóa đặc biệt. Khi câu chuyện xung quanh một ứng viên bắt đầu rạn nứt, chất lượng diễn xuất đôi khi không còn là yếu tố quyết định nữa.
Bài học cho thương hiệu:
Từ góc nhìn marketing, câu chuyện của Chalamet phản ánh một thực tế quen thuộc: Nhiều thương hiệu dành phần lớn nguồn lực cho sản phẩm và chiến dịch, nhưng lại ít chú ý đến hệ sinh thái nhận thức xung quanh thương hiệu.
Trong khi đó, công chúng hiếm khi tiếp cận một thương hiệu trong trạng thái “trung lập”. Họ đến với những định kiến, câu chuyện và bối cảnh văn hóa đã hình thành trước đó. Những yếu tố này ảnh hưởng trực tiếp đến cách chiến dịch được đón nhận.
Nói cách khác, brand perception không phải là cuộc trò chuyện riêng biệt với marketing, nó là cuộc trò chuyện diễn ra liên tục, ở mọi nơi công chúng tương tác với thương hiệu.
Oscar trao tượng vàng cho người chiến thắng. Nhưng thứ thực sự được đo lường đôi khi lại là những yếu tố khó định lượng hơn: sự yêu mến, câu chuyện cá nhân và cảm nhận văn hóa. Và đó cũng chính là điều mà mọi thương hiệu đang phải đối mặt mỗi ngày.
Theo Campaign Middle East / AP News
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: