Heineken vừa tung ra một chiến dịch đặc biệt, đầy sáng tạo nhằm kêu gọi khán giả tại các lễ hội âm nhạc hãy “tạm rời xa” điện thoại để thực sự sống trọn khoảnh khắc.
Với thông điệp chính “Hãy lưu giữ khoảnh khắc trong trí nhớ, không phải bằng điện thoại,” chiến dịch này do Heineken phối hợp cùng agency LePub thực hiện, sử dụng công nghệ hồng ngoại độc đáo để truyền tải những thông điệp ẩn mà chỉ có thể thấy qua màn hình điện thoại.
Chiến dịch “The Hidden Message” của Heineken được triển khai tại những sự kiện âm nhạc lớn như Silver Live Out Festival ở Mexico và Amsterdam Dance Event tại Hà Lan. Trong lúc chương trình diễn ra, khi khán giả đưa điện thoại lên và mãi mê quay chụp, những thông điệp ẩn sẽ xuất hiện trên màn hình của họ, kêu gọi người xem hãy tắt điện thoại và hòa mình thực sự vào âm nhạc. Heineken còn nhấn mạnh rằng đây là lời nhắc nhở đầy ý nghĩa, khi mà ngày càng nhiều nghệ sĩ mong muốn khán giả của họ thực sự đắm chìm trong không gian âm nhạc mà không bị phân tâm bởi công nghệ.
Chiến dịch này không chỉ là một bước đi sáng tạo mà còn là một phản hồi đối với xu hướng hiện nay. Theo nghiên cứu của Heineken, có đến 60% người thuộc thế hệ Millennials và Gen Z cho biết họ sẽ tận hưởng trọn vẹn hơn nếu không bị lệ thuộc vào điện thoại. Dù vậy, hơn nửa số người được khảo sát vẫn ưu tiên quay phim hơn là tận hưởng thực sự, dù chỉ 13% trong số họ thực sự xem lại những đoạn video đó sau này.
Chiến dịch của Heineken là một cách nhắc nhở mạnh mẽ rằng cuộc sống không chỉ là lưu lại khoảnh khắc cho mạng xã hội, mà còn là những trải nghiệm chân thật và kết nối con người.
💡 Cập nhật tin quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo tại Fanpage RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB nha!