Hình ảnh một người đàn ông trèo lên billboard để “giành lấy” gói Lay’s khổng lồ, ý tưởng đơn giản nhưng đủ khiến người đi đường phải chú ý. Đây là chiến dịch OOH của Lay’s tại Ấn Độ, hợp tác cùng MOMS OUTDOOR.
Thay vì nằm gọn trong khung billboard, Lay’s đã “đẩy” các chi tiết ra ngoài không gian thật, biến biển quảng cáo thành cấu trúc 3D ấn tượng buộc người đi đường phải ngoái nhìn. Từ đó làm nổi bật thông điệp của thương hiệu: “Lay’s Ke Liye Kuch Bhi” (Làm mọi thứ vì Lay’s).
Ý tưởng này không mới về mặt câu chữ, nhưng cách triển khai lại tạo khác biệt. Thay vì chỉ nói về sự yêu thích sản phẩm, Lay’s phóng đại hành vi đó thành hành động vật lý, đưa câu chuyện ra không gian đô thị thay vì giữ nó trong TVC hay printads.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: