Sinh ra từ một nhà whisky lâu đời tại Scotland, The Rampant Club là chốn gặp gỡ dành cho những người có niềm say mê với whisky và những thú vui xoay quanh nó. Nằm trong lòng Thành phố Hồ Chí Minh, đây là điểm giao thoa giữa tinh thần Scotland và tâm hồn Việt, nơi truyền thống thưởng whisky được tái diễn giải qua nhịp sống đương đại, cởi mở và giàu tính cộng hưởng.
Dành riêng cho những thành viên thân mật là clubhouse năm tầng với không gian và trải nghiệm được tạo nên không vì lợi nhuận, mà vì niềm vui của những “đồng tửu”. Ở đây không có thực đơn để quyết định tối nay uống gì, không có đồng hồ nhắc giờ về, cũng chẳng cần xin phép để nán lại thêm đôi chút.
Với Rampant, whisky không chỉ đơn thuần là thức uống, mà còn là cái cớ để khởi đầu cuộc trò chuyện và mở ra trải nghiệm nghệ thuật. Bởi suy cho cùng, điều làm nên một ly whisky đáng nhớ có lẽ không nằm ở thứ được rót vào ly, mà ở những người cùng nâng ly với mình.
Concept
The Rampant Club chọn lọc thành viên dựa trên những điểm chung vượt lên trên sở thích. Nơi đây dành cho những ai thấu hiểu giá trị của sự thưởng thức, xem whisky như một văn hoá sống động và mang tinh thần cởi mở cùng tầm nhìn sáng tạo.
Để truyền tải được điều ấy, chúng tôi khai phá sâu vào di sản whisky phong phú của Scotland, chắt lọc những biểu tượng đặc trưng và tái diễn giải chúng với ngôn ngữ thị giác đương đại. Xuyên suốt bộ nhận diện là những dấu ấn đặc trưng của Scotland, từ sư tử Rampant trên Quốc kỳ Hoàng gia, quốc hoa thistle (hoa kế), đến trang phục váy truyền thống Highland, họa tiết tartan và những huy hiệu hoàng tộc. Điểm neo cho tất cả cảm hứng ấy là họa tiết kim cương, được cách điệu từ bề mặt cắt đa diện của ly whisky kinh điển, tạo nên một mạch liên kết xuyên suốt cho toàn bộ thiết kế.
Rampant Mark
Đôi khi, giá trị của sự xa xỉ nằm ở việc biết gìn giữ chất liệu gì từ cảm hứng. Chính vì vậy, bộ nhận diện lấy chú sư tử Lion Rampant trên Quốc kỳ Hoàng gia Scotland làm linh vật chủ đạo, giữ nguyên tư thế vươn mình đặc trưng, đồng thời điểm xuyết bằng những chi tiết tinh tế từ thế giới whisky. Bờm của Rampant được tạo hình tròn đầy, gợi nhắc đến dáng hình đặc trưng của kèn túi Great Highland nhằm mang đậm dấu ấn Scotland vào dáng vẻ uy nghi của chú sư tử.
Trong khi đó, phần đuôi trang trí cùng những chi tiết hình tam giác được tinh chỉnh và kế thừa từ logo nguyên bản của Duncan Taylor Whisky, tạo nên mối liên kết kín đáo giữa câu lạc bộ và nhà whisky đã khai sinh nên nó. Tựa như một ly whisky, dấu ấn Rampant này cần được ngắm nhìn và thưởng thức thật từ tốn, để từng lớp di sản và khám phá mới dần được hé lộ.
Wordmark
Thanh lịch, tối giản nhưng vẫn tinh tế là cách bộ ba wordmark thể hiện đặc tính riêng tư của câu lạc bộ. Wordmark chính sử dụng phông chữ sans serif mang âm hưởng Gothic, với nét thẳng và vững chắc nhằm tạo thế cân bằng cho Rampant Mark mạnh mẽ, giàu tính biểu cảm phía trên. Chữ “A” được thay nét ngang quen thuộc bằng chi tiết hình kim cương, như một sự sang trọng thầm lặng dành cho những tâm trí tò mò và những đôi mắt tinh tường.
Tương tự, phiên bản viết tắt T.R.C. cô đọng tinh thần câu lạc bộ. Dù ngắn về hình thức nhưng gói gọn tinh thần xa xỉ. Cuối cùng, wordmark viết tay mang đến một sắc thái chân thực và cá nhân hơn. Độ nghiêng cùng những nét chữ thanh mảnh làm mềm đi vẻ trang trọng của bộ nhận diện, đồng thời tạo thêm sự gần gũi cho các điểm chạm trên mạng xã hội của câu lạc bộ.
Custom Type & Layout
Rampant Mark cùng chi tiết kim cương đặc trưng không chỉ dừng lại ở logo, mà còn được tiếp nối trong cấu trúc của bộ phông độc quyền Rampant Sans. Những đặc điểm hình thể của chú sư tử Rampant từ đường cong uyển chuyển của chiếc đuôi, nét cụp tròn của phần chân, đến các hình khối đặc trưng đều được chắt lọc và chuyển hóa có chủ đích vào cấu trúc chữ, tạo nên một hệ chữ mang DNA rất riêng của câu lạc bộ.
Dù xuất hiện trong những tiêu đề lớn hay được thu nhỏ cho phần body text, Rampant Sans vẫn mang theo tinh thần của Rampant xuyên suốt trải nghiệm nhận diện, ngay cả khi chú sư tử không hiện diện trước mắt người đọc. Điểm hoàn thiện của bộ chữ nằm ở khả năng hỗ trợ đầy đủ dấu tiếng Việt, khoác lên tâm hồn lâu đời của whisky Scotland một sắc thái mới đậm nhịp điệu văn hóa Việt Nam.
Layout Principle
Dù hiện diện trên màn hình, câu lạc bộ vẫn tái hiện được sự hoài cổ của trang giấy thông qua bố cục đặc trưng. Lấy cảm hứng từ những tờ báo Scotland xưa, loạt chữ mang phong cách in ấn dàn trải khoảng cách và khoảng trắng như những đơn vị đo lường có chủ đích, tạo nên một bố cục chuẩn xác như được định hình bởi thước đo của người thợ lành nghề.
Những khoảng lề rộng rãi cùng tỷ lệ được cân nhắc kỹ lưỡng giúp truyền tải trọn vẹn cảm giác hữu hình của chất liệu in ấn vào không gian kỹ thuật số. Bố cục này mời gọi người đọc dừng lại, quan sát và khám phá, thoát ra khỏi thói quen lướt liên tục như bình thường. Một trải nghiệm đặc biệt dành cho những ai biết trân trọng những điều tinh tế và đủ sâu sắc để cảm nhận chúng.
Illustration
Nếu những hạng mục khác đại diện cho vẻ ngoài kín đáo và riêng tư của câu lạc bộ, thì bộ hình minh họa lại mở ra góc nhìn gần gũi hơn về thế giới The Rampant Club mà các thành viên trải nghiệm. Hình ảnh ghi lại những thú vui đa dạng bên cạnh whisky, từ golf, tennis đến tuyển chọn nghệ thuật, ẩm thực và những cuộc gặp gỡ, sẻ chia. Ở đây, chú sư tử Rampant trở nên thân thiện và gần gũi hơn với những biểu cảm tinh nghịch và tương tác đầy hứng thú cùng whisky.
Những điểm nhấn màu cam cùng họa tiết kim cương lặp lại xuyên suốt tạo nên sự liên kết thị giác với tổng thể nhận diện. Tất cả tạo nên một thế giới thị giác giàu văn hóa nhưng không câu nệ, đậm chất Scotland nhưng không hoài cổ, vui tươi mà vẫn giữ được sự tinh tế. Qua đó, bộ hình minh họa trở thành tiếng nói ấm áp và thân tình hơn của câu lạc bộ, nơi di sản trở thành sợi dây kết nối các thành viên qua tình bằng hữu, sự tò mò và niềm vui.
Digital
Các điểm chạm digital giúp mở rộng thế giới riêng tư của câu lạc bộ ra bên ngoài cánh cửa Rampant. Trong đó, website đóng vai trò là điểm chạm cung cấp thông tin chính, nơi giới thiệu các hoạt động, không gian và thông tin dành cho thành viên với bố cục in ấn đặc trưng, cùng hệ hình minh họa giàu tính mô tả. Trên mạng xã hội, các yếu tố nhận diện được vận dụng linh hoạt và giàu tính biểu đạt hơn. Phông chữ Rampant Sans, bộ ba wordmark và bộ hình minh họa cùng tạo nên hình ảnh ấm áp, gần gũi cho việc thông báo các buổi gặp gỡ, chia sẻ những câu chuyện hằng ngày đến cập nhật đôi nét về hoạt động của các thành viên.
Credit
Client: The Rampant Club
Branding firm: M — N Associates
Executive Creative Director: Duy — N
Project Manager: M — Lan
Junior Project Manager: Hồng-Chi Phan
Senior Designer: Bảo Trương
Designers: Thái-Tú Nguyễn, Amanda Moeller, Khánh Trần, Phương-Anh Nguyễn,
Đức-Thuận Lê, Văn-Tú Nguyễn
Main Illustrator: Amanda Moeller
Digital Designer: Phương Lưu, Hà-Chi Lê
Copywriter: Ly Nguyễn, Tân Nguyễn, Thảo-Vy Nguyễn
Typography under Type Associates
MN RAMPANT SANS by Bảo Trương, Duy — N
Portfolio Photography: Khôi Nguyễn
Portfolio Producer: Bảo Trương, Khánh Trần, Thái-Tú Nguyễn, Phương-Anh Nguyễn, Hồng-Chi Phan, Thảo-Vy Nguyễn