Để đồng hành cùng đội tuyển Tây Ban Nha tại World Cup 2026, thương hiệu chocolate Extrafino thuộc Nestlé đã biến những thanh chocolate đỏ đặc trưng thành một phương tiện quảng cáo sống động. Thay vì chỉ in hình cầu thủ lên bao bì, thương hiệu quyết định khắc chân dung họ trực tiếp lên từng miếng chocolate.
Ý tưởng này bắt nguồn từ thỏa thuận được ký vào cuối năm 2025 giữa Nestlé và Liên đoàn Bóng đá Tây Ban Nha. Ra mắt trước thềm World Cup 2026, phiên bản đặc biệt biến chính thanh chocolate thành một “media placement”, với chân dung dập nổi của những cái tên như Rodri, Lamine Yamal, Pedri, Dani Olmo, Cucurella hay Unai Simón.
Điểm hay nằm ở một thay đổi rất nhỏ nhưng dễ tạo chú ý: thông điệp tài trợ không còn nằm trên lớp vỏ, mà trở thành một phần của chính sản phẩm. Người mua có thể tìm cầu thủ mình yêu thích, chia sẻ thanh chocolate khi xem bóng đá hoặc đơn giản là giữ lại như một món đồ sưu tầm.
Bộ sản phẩm được phát hành với ba thiết kế mang nhãn “Edición Limitada”, với tổng cộng 1,4 triệu thanh được sản xuất tại nhà máy Nestlé hơn 100 năm tuổi ở La Penilla de Cayón, Cantabria – cũng là nơi Extrafino đã được sản xuất suốt khoảng 60 năm.
Nestlé đặt chiến dịch vào một khoảnh khắc rất quen thuộc: gia đình và bạn bè cùng ngồi trước màn hình, ăn chocolate và cổ vũ đội tuyển. Hương vị gắn với ký ức tuổi thơ được kết nối với cảm xúc của bóng đá, còn sản phẩm trở thành một phần của khoảnh khắc ấy thay vì chỉ xuất hiện như một logo tài trợ.
Và chiến dịch còn có một cái kết khó đẹp hơn. Ngày 19/7, Tây Ban Nha đánh bại Argentina 1-0 sau hiệp phụ để giành chức vô địch World Cup lần thứ hai. Những thanh chocolate vốn ra đời để cổ vũ La Roja vì thế vô tình được “nâng cấp” thành món đồ lưu niệm của nhà vô địch thế giới.
Một cách khai thác sponsorship khá đơn giản nhưng thông minh: thay vì chỉ đặt cầu thủ lên quảng cáo, Nestlé đặt họ lên thứ người hâm mộ thực sự cầm trên tay.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: