Trí tuệ nhân tạo đã xuất hiện phía sau hậu trường của hàng trăm dự án Netflix, và giờ đây nền tảng streaming này cuối cùng cũng tiết lộ mức độ sử dụng thực tế. Trong báo cáo kết quả kinh doanh quý II/2026, Netflix cho biết khoảng 300 tựa phim và chương trình phát hành trong năm nay đã ứng dụng AI tạo sinh ở một khâu nào đó trong quy trình sản xuất.
Theo công ty, công nghệ này hiện được sử dụng xuyên suốt pipeline sáng tạo, từ phát triển ý tưởng, tiền kỳ hình ảnh (pre-visualization), hậu kỳ cho đến khâu hoàn thiện và bàn giao cuối cùng. Thông tin này cho thấy AI tạo sinh đã được áp dụng rộng hơn đáng kể trong các nội dung gốc của Netflix.
Trong bối cảnh vai trò của AI tại Hollywood vẫn gây nhiều tranh luận, Netflix nhấn mạnh công nghệ này đang đóng vai trò như trợ lý làm phim, chứ không phải người thay thế đội ngũ sáng tạo.
Netflix dẫn ra một số dự án đã sử dụng AI như phim thể thao Ấn Độ Glory, miniseries bóng đá Brazil Brasil 70: A Saga do Tri và series tài liệu The American Experiment. AI tạo sinh được dùng để thực hiện những cảnh quay phức tạp về mặt hình ảnh như đám đông quy mô lớn, tái hiện các trận chiến lịch sử và những cảnh establishing shot hoành tráng – những phân đoạn vốn có thể quá tốn kém hoặc khó hoàn thành trong thời gian sản xuất thông thường.
Trong The American Experiment, khoảng 17 phút hình ảnh được AI hỗ trợ đã xuất hiện trong bản phim cuối cùng. Theo Netflix, những cảnh này chỉ mất khoảng một nửa thời gian và một nửa chi phí so với phương pháp sản xuất truyền thống.
Và đây mới chỉ là khởi đầu. Netflix cho biết các ứng dụng AI đang xuất hiện ngày càng nhiều trong toàn bộ vòng đời sản xuất và tốc độ áp dụng đang tăng nhanh.
Thông tin này được công bố trong bối cảnh Netflix tiếp tục mở rộng tham vọng AI ra ngoài lĩnh vực hiệu ứng hình ảnh. Công ty đã đầu tư vào tìm kiếm và khám phá nội dung bằng AI, triển khai các sáng kiến về hoạt hình hỗ trợ bởi AI và mua lại InterPositive, công ty AI dành cho nhà làm phim do Ben Affleck sáng lập.
Netflix cũng từng thử nghiệm giọng nói tạo bằng AI, bao gồm việc tái tạo giọng của Gene Wilder cho Wonka’s The Golden Ticket. Những động thái này cho thấy Netflix đang xem AI như một công nghệ có thể đóng vai trò ngày càng lớn trong sản xuất, marketing và cả trải nghiệm xem nội dung.
Dù vậy, không phải ai cũng tin rằng AI nên có chỗ đứng trong Hollywood. Các tranh luận xoay quanh bản quyền, việc làm và quyền sở hữu sáng tạo vẫn tiếp tục chia rẽ ngành công nghiệp.
Tuy nhiên, con số mới nhất từ Netflix cho thấy AI tạo sinh không còn chỉ xuất hiện trong những dự án thử nghiệm. Công nghệ này đã trở thành một phần của hàng trăm quy trình sản xuất. Dù khán giả có nhận ra hay không, AI đang dần tìm được vị trí của mình trong phần credit cuối phim.
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: