Coca-Cola vừa chính thức giới thiệu hệ thống nhận diện thương hiệu mới do Jones Knowles Ritchie (JKR) thực hiện, với một yêu cầu tưởng chừng rất đơn giản nhưng cũng đầy thách thức: “Hãy khiến Coca-Cola trở nên Coca-Cola hơn nữa.”
Mục tiêu của lần làm mới này là tạo nên sự đồng nhất mạnh mẽ hơn trên hơn 200 thị trường, đồng thời xây dựng một hệ thống nhận diện linh hoạt, có thể hoạt động xuyên suốt trên bao bì, cửa hàng bán lẻ, nền tảng số, thiết bị trưng bày và mọi điểm chạm với người tiêu dùng.
Thay vì thiết kế logo mới hay tạo ra một ngôn ngữ thị giác hoàn toàn khác, JKR lựa chọn làm nổi bật những tài sản thương hiệu đã trở thành biểu tượng của Coca-Cola trong suốt hơn 130 năm: bảng màu đỏ – trắng đặc trưng, dải Dynamic Ribbon, khung Arden Square và kiểu chữ viết tay Spencerian. Tất cả được tinh chỉnh để xuất hiện rõ ràng và nhất quán hơn trên mọi điểm chạm.
Lần làm mới này cũng không chỉ dừng ở yếu tố thị giác. Coca-Cola đã xây dựng một hệ thống nhận diện hoàn chỉnh kết hợp cùng Brand Center và các công cụ AI Design Intelligence, giúp đội ngũ nội bộ và các agency trên toàn thế giới duy trì tính nhất quán của thương hiệu trong mọi chiến dịch.
Theo Arnab Roy, Chủ tịch ngành hàng Coca-Cola toàn cầu, mục tiêu của dự án không phải là thay đổi điều người tiêu dùng yêu thích, mà là phát triển từ chính những yếu tố quen thuộc ấy để Coca-Cola luôn được nhận ra ngay lập tức, bất kể người dùng bắt gặp thương hiệu ở đâu.
Thông điệp “Make Coca-Cola more Coca-Cola” vì thế không phải là tạo ra một Coca-Cola mới, mà là giúp thương hiệu trở thành phiên bản rõ nét và biểu tượng nhất của chính mình.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: