Trong xây dựng thương hiệu, màu sắc thường là yếu tố đầu tiên chạm đến cảm xúc, nhưng lại dễ bị xem nhẹ về mặt chiến lược. Nhiều thương hiệu lựa chọn màu dựa trên xu hướng thẩm mỹ đương thời, hoặc đơn giản là để “trông khác đi”. Tuy nhiên, với những doanh nghiệp quy mô lớn, đặc biệt trong ngành năng lượng, màu sắc không thể chỉ là lựa chọn cảm tính. Nó phải trả lời được những câu hỏi mang tính nền tảng: màu sắc này đại diện cho điều gì, vận hành ra sao trên quy mô hàng nghìn điểm chạm, và có thể đồng hành cùng thương hiệu trong bao lâu?
Trong lần tái định vị gần đây, Petrolimex tiếp cận bài toán màu sắc như một hệ sinh thái thị giác – nơi mỗi gam màu giữ một vai trò chiến lược, có chức năng rõ ràng và mối quan hệ chặt chẽ với nhau.
Từ bảng màu nhận diện đến hệ màu vận hành
Khác với cách tiếp cận truyền thống – nơi thương hiệu chỉ có một màu chủ đạo và vài màu phụ mang tính bổ trợ, hệ màu mới của Petrolimex được xây dựng theo tư duy “system-based” (Tư duy hệ thống). Điều này đồng nghĩa với việc mỗi màu không tồn tại độc lập, mà là một phần của cấu trúc vận hành tổng thể, có khả năng mở rộng, thích nghi và duy trì tính nhất quán trong dài hạn.
Hệ màu này bao gồm bốn trụ cột chính: Xanh Sáng Tạo (Innovative Blue), Cam Năng Lượng (Energetic Orange), Future Blue và Sand Grey. Mỗi gam màu gắn với một vai trò thương hiệu cụ thể, đồng thời cùng nhau tạo nên một ngôn ngữ thị giác cân bằng giữa Công nghệ – Năng lượng – Con người – Bền vững.
Xanh Sáng Tạo (Innovative Blue): Trụ cột của niềm tin và công nghệ
Xanh Sáng Tạo được xem là màu nền tảng trong hệ sinh thái thị giác mới của Petrolimex. Đây không phải là sắc xanh truyền thống mang tính “an toàn” đơn thuần, mà được tinh chỉnh để gợi lên cảm giác hiện đại, chính xác và đáng tin cậy – những thuộc tính cốt lõi của một doanh nghiệp năng lượng quốc gia trong kỷ nguyên số.
Ở góc độ chiến lược thương hiệu, Xanh Sáng Tạo đóng vai trò như “xương sống” thị giác. Nó xuất hiện ở những điểm chạm cần nhấn mạnh tính chuẩn mực, quy trình, công nghệ và độ tin cậy cao: từ nhận diện chính, tài liệu doanh nghiệp, hệ thống vận hành cho đến các nền tảng số.
Điều đáng chú ý là sắc xanh này đủ trung tính để không tạo cảm giác lạnh lẽo hay xa cách, nhưng cũng đủ sắc nét để giữ vững hình ảnh của một thương hiệu lớn. Đây chính là sự cân bằng khó đạt được giữa tính kỹ thuật và tính nhân văn – một yêu cầu ngày càng quan trọng trong ngành năng lượng hiện đại.
Cam Năng Lượng (Energetic Orange): Năng lượng của chuyển động và tiên phong
Nếu Xanh Sáng Tạo là nền tảng ổn định, thì Cam Năng Lượng chính là chất xúc tác tạo nên nhịp điệu cho toàn bộ hệ thị giác. Gam cam này được sử dụng có chủ đích, nhằm truyền tải cảm giác năng lượng, hành động và tinh thần tiên phong.
Trong hệ màu của Petrolimex, Cam Năng Lượng thường xuất hiện ở những điểm nhấn chiến lược: call-to-action (kêu gọi hành động), chi tiết dẫn hướng, hoặc các yếu tố cần thu hút sự chú ý trong không gian rộng. Điều này giúp màu cam không bị “ồn”, mà trở thành tín hiệu thị giác rõ ràng, dễ nhận biết.
Về mặt ý nghĩa, Cam Năng Lượng đại diện cho dòng năng lượng đang vận hành, cho sự chuyển động không ngừng của một doanh nghiệp luôn thích nghi với bối cảnh mới. Nó bổ sung yếu tố cảm xúc cho hệ màu vốn có nền tảng lý trí mạnh, giúp thương hiệu trở nên sống động và gần gũi hơn.
Future Blue: Nhân văn và bền vững trong tầm nhìn dài hạn
Future Blue là gam màu mang tính định hướng tương lai rõ nét nhất trong hệ sinh thái thị giác mới. Khác với Innovative Blue thiên về công nghệ và hiện tại, Future Blue gợi mở cảm giác nhẹ nhàng hơn, nhân văn hơn và hướng đến phát triển bền vững.
Gam màu này thường được sử dụng trong các ngữ cảnh truyền thông về cộng đồng, môi trường, con người và trách nhiệm xã hội. Nó đóng vai trò cân bằng cảm xúc, giúp thương hiệu không bị “kỹ thuật hóa” quá mức, đồng thời mở rộng không gian diễn giải về những giá trị dài hạn.
Ở góc độ thiết kế hệ thống, Future Blue cũng tạo ra một lớp chuyển tiếp mượt mà giữa các mảng màu mạnh, giúp tổng thể thị giác trở nên hài hòa và dễ tiếp cận hơn với nhiều nhóm đối tượng khác nhau.
Sand Grey: Sự cân bằng và tính bền vững thầm lặng
Sand Grey có thể được xem là gam màu “im lặng” nhất trong hệ sinh thái, nhưng lại đóng vai trò không thể thiếu. Đây là màu nền trung tính, giúp các màu chủ đạo có không gian để tỏa sáng, đồng thời mang lại cảm giác ổn định, lâu dài và bền vững.
Trong một hệ thống thương hiệu quy mô lớn, màu trung tính không chỉ để “làm nền”, mà còn giúp duy trì sự nhất quán khi mở rộng trên nhiều chất liệu, không gian và điều kiện ánh sáng khác nhau. Sand Grey của Petrolimex được lựa chọn để đáp ứng yêu cầu đó, từ không gian vật lý như cửa hàng, phương tiện, đồng phục cho đến môi trường số.
Về mặt ý nghĩa, gam màu này cũng gợi liên tưởng đến đất, đến nền tảng – nơi mọi chuyển động và đổi mới đều cần một điểm tựa vững chắc.
Một hệ màu cho quy mô lớn và đa điểm chạm
Điểm khác biệt lớn nhất trong cách Petrolimex xây dựng hệ màu lần này nằm ở khả năng vận hành trên quy mô lớn. Với hàng nghìn điểm bán, phương tiện, biển hiệu và nền tảng truyền thông khác nhau, việc đảm bảo màu sắc luôn nhất quán là một thách thức không nhỏ.
Hệ màu mới được thiết kế để linh hoạt trên nhiều nền tảng, từ in ấn, không gian vật lý cho đến giao diện số và motion graphic (đồ họa). Các gam màu có thể được phối hợp theo nhiều cấu hình khác nhau, nhưng vẫn giữ được nhận diện cốt lõi.
Điều này cho thấy tư duy thiết kế không dừng ở mức thẩm mỹ, mà đã được nâng lên thành tư duy hệ thống – yếu tố then chốt của branding hiện đại.
Màu sắc như một tuyên ngôn chiến lược
Khi đặt các gam màu cạnh nhau, dễ nhận ra rằng hệ sinh thái thị giác mới của Petrolimex không chạy theo xu hướng màu sắc ngắn hạn. Thay vào đó, nó hướng đến sự bền vững, ổn định và khả năng thích ứng lâu dài.
Xanh Sáng Tạo mang lại niềm tin và chuẩn mực, Cam Năng Lượng tạo nhịp điệu và chuyển động, Future Blue mở ra không gian nhân văn và bền vững, còn Sand Grey giữ vai trò cân bằng và nền tảng. Mỗi màu là một “vai diễn”, và khi kết hợp chúng tạo thành một câu chuyện thương hiệu hoàn chỉnh.
Petrolimex Sans và sự linh hoạt trong giao tiếp thương hiệu
Bên cạnh biểu tượng, hệ thống chữ cũng được Petrolimex đầu tư xây dựng như một cấu phần quan trọng trong ngôn ngữ nhận diện mới. Font chữ Petrolimex Sans được phát triển với hai biến thể: Text – tối ưu cho nội dung dài và Display – tối ưu cho tiêu đề, giúp thương hiệu linh hoạt trong cả giao tiếp truyền thống lẫn các nền tảng số. Việc sở hữu bộ chữ riêng không chỉ tạo ra dấu ấn nhận diện nhất quán, mà còn góp phần chuẩn hóa trải nghiệm đọc, đảm bảo sự rõ ràng, dễ tiếp cận và tính hiện đại trong mọi điểm chạm.
Ở góc nhìn tổng thể, logo Petrolimex mới cho thấy một cách tiếp cận thiết kế mang tính cân bằng: giữa kế thừa và đổi mới, giữa biểu tượng và tính ứng dụng, giữa cảm xúc thương hiệu và yêu cầu vận hành thực tế. Biểu trưng chữ “P” được cách điệu thành hình khối vững chãi nhưng linh hoạt, kết hợp cùng chuyển động hướng lên và tinh thần con người làm trung tâm, tạo nên một tổng thể gọn gàng, dễ nhận biết và phù hợp với nhiều bối cảnh triển khai.
Xây dựng visual system cho dài hạn
Trong bối cảnh nhiều thương hiệu liên tục thay đổi diện mạo để theo kịp xu hướng, việc Petrolimex đầu tư xây dựng một hệ màu có chiều sâu và khả năng vận hành dài hạn cho thấy một lựa chọn mang tính chiến lược. Đây không phải là bảng màu cho một chiến dịch, mà là ngôn ngữ thị giác cho nhiều thập kỷ.
Màu sắc, trong trường hợp này, hơn cả để nhận diện, nó đã trở thành công cụ quản trị thương hiệu, giúp đồng bộ trải nghiệm và truyền tải tầm nhìn dài hạn một cách nhất quán. Zeit Media – đơn vị tư vấn sáng tạo và thực hiện dự án nhận định việc Petrolimex thực hiện thay đổi nhận diện là bước đi tất yếu về mặt hình ảnh. Hệ thống nhận diện thương hiệu mới được thiết kế với tư duy đồ họa tiên tiến, đáp ứng các tiêu chuẩn về thẩm mỹ công nghiệp và khả năng ứng dụng đa dạng. Điều này giúp Petrolimex sở hữu một bộ công cụ hình ảnh sắc nét, hỗ trợ hiệu quả cho việc nhận diện thương hiệu trong bối cảnh thị trường năng lượng đang có nhiều thay đổi.
Khi ngôn ngữ thị giác được xây dựng như một hệ sinh thái, thương hiệu không cần nói quá nhiều. Chính sự nhất quán, kỷ luật và bền bỉ của màu sắc sẽ kể câu chuyện về một Petrolimex đang chuyển mình trên nền tảng di sản hun đúc qua nhiều thế hệ, sẵn sàng đồng hành cùng đất nước trong hành trình phát triển dài hạn phía trước.
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: