Liệu một tin nhắn thoại dài và chán có thể trở nên giá trị bất ngờ? Tại Mỹ Latinh, Oreo vừa tung chiến dịch độc đáo, đầy bất ngờ để thu hút giới trẻ – ngay trên nền tảng mà không ai ngờ tới: những đoạn tin nhắn thoại dài lê thê trên WhatsApp.
Với ngân sách hạn chế và không dùng đến bất kỳ kênh truyền thông truyền thống nào, Oreo vẫn thành công trong việc biến hành vi số thành công cụ gắn kết thương hiệu.
Chiến dịch kêu gọi gửi đoạn tin nhắn thoại dài (và “nhàm chán”) của bạn đến số WhatsApp chuyên dụng – bạn sẽ nhận được mã giảm giá bánh Oreo! Đặc biệt, nếu tin nhắn có hai đường âm thanh (waveform) giống nhau liên tiếp, bạn sẽ được giảm 10 % .
Oreo đã tạo ra một trò chơi tương tác thú vị, khi chi tiết hình ảnh ngẫu nhiên từ tin nhắn thoại – các đường sóng được liên tưởng tới hình ảnh chiếc bánh Oreo. Họ đã biến một đặc điểm nhàm chán thành dấu hiệu nhận diện, tạo ra niềm vui bất ngờ và đồng thời làm nổi bật thương hiệu một cách tinh tế.
Không quảng cáo, không radio, không quảng cáo truyền thông – chiến dịch lan truyền qua các meme, influencer, và hàng ngàn tin nhắn thoại gửi đến số WhatsApp. Chiến thắng nằm ở việc: thay vì né tránh hành vi khó chịu, Oreo đã “hoá giải” nó bằng sự hài hước, và chuyển hóa điều đó thành lợi ích cho người dùng – một chiến thuật vừa thông minh vừa không phô trương.
Trong một thời điểm nội dung tràn ngập trên mạng, Oreo cho thấy rằng không cần phải “la to” để thu hút sự chú ý – đôi khi chỉ cần xâm nhập tinh tế vào văn hóa của nền tảng, để người dùng trở thành đối tác sáng tạo thực thụ.
💡 Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Thương hiệu OREO | Advertising | Chiến dịch quảng cáo marketing | Brand News
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: