Nếu chỉ thay đổi hình dáng chai, liệu có bao nhiêu người thực sự nhận ra? Thay vì trả lời câu hỏi đó bằng một chiến dịch quảng cáo thông thường, Pepsi quyết định biến chính billboard thành… một chiếc chai khổng lồ.
Trong chiến dịch OOH mới được thực hiện cùng agency Special Australia, Pepsi không chỉ đặt hình ảnh sản phẩm lên billboard. Hãng còn thu hẹp phần giữa của toàn bộ khung biển quảng cáo, tạo nên đường cong giống hệt “vòng eo” của thiết kế chai mới. Điều thú vị là trước khi kịp nhìn thấy logo Pepsi, người đi đường đã vô thức nhận ra hình dáng quen thuộc của chiếc chai.
Thủ pháp này khiến kết cấu của billboard không còn là phần “đỡ” quảng cáo nữa, mà trở thành một phần của chính ý tưởng sáng tạo. Một thay đổi rất nhỏ về mặt hình học, nhưng đủ để biến một billboard phẳng thành một trải nghiệm thị giác khiến người xem phải dừng lại thêm vài giây.
Đây cũng là bước tiếp theo trong quá trình làm mới nhận diện thương hiệu mà Pepsi bắt đầu triển khai trên toàn cầu từ năm 2024. Sau 14 năm gần như giữ nguyên hệ thống nhận diện, hãng đã đưa tên Pepsi trở lại trung tâm biểu tượng hình tròn, tăng cường sử dụng màu đen trong bảng màu và đồng thời thiết kế lại hệ thống bao bì trên nhiều thị trường.
Thực tế, việc thay đổi bao bì luôn là một trong những bài toán khó nhất của marketing. Dù nhà thiết kế có chỉnh sửa rất nhiều, người tiêu dùng thường chỉ lướt qua sản phẩm trên kệ và hiếm khi nhận ra những khác biệt nhỏ.
Pepsi chọn cách giải quyết theo hướng ngược lại. Thay vì yêu cầu người xem tinh ý hơn, hãng phóng đại chính điểm khác biệt. Đường cong của chai không còn chỉ xuất hiện trên bao bì, mà được nhân lên ở quy mô của cả một tấm billboard. Thiết kế sản phẩm từ một chi tiết nhỏ bỗng trở thành nhân vật chính của chiến dịch.
Đây cũng là xu hướng ngày càng phổ biến trong quảng cáo ngoài trời: để chính phương tiện quảng cáo kể câu chuyện, thay vì chỉ dùng nó như một bề mặt để đặt hình ảnh và logo. Khi cấu trúc billboard trở thành một phần của ý tưởng, người xem thường nhớ đến chiến dịch lâu hơn bởi trải nghiệm thị giác diễn ra ngay trong không gian thực, chứ không chỉ nằm trên màn hình.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: