Spotify đang mở rộng hệ thống quảng cáo của mình với các định dạng mới và công cụ tối ưu hóa, khi nền tảng này định vị mình như một hệ sinh thái đa định dạng, kết hợp giữa âm thanh, video và tương tác với người hâm mộ.
Các cập nhật bao gồm phiên bản nâng cấp của “Sponsored Playlists”, định dạng mới “Carousel Ads” cùng các tính năng tối ưu chiến dịch bổ sung trong Spotify Ads Manager.
Trước tiên, Spotify đã làm mới sản phẩm Sponsored Playlists, cho phép thương hiệu chiếm trọn “share of voice” trong các playlist chủ lực như RapCaviar, New Music Friday và Today’s Top Hits. Đồng thời, các brand cũng có thể giảm số lần gián đoạn quảng cáo khi người dùng đang nghe các playlist này, nhằm cân bằng giữa độ hiển thị và trải nghiệm người dùng.
Song song đó, Spotify đang thử nghiệm Carousel Ads – định dạng quảng cáo có thể vuốt, hiển thị trong giao diện “Now Playing”. Format này cho phép hiển thị tối đa 6 thẻ nội dung, mỗi thẻ có hình ảnh, mô tả và đường link riêng, bao gồm cả thông tin giá hoặc thông điệp khuyến mãi.
Theo Spotify, các thử nghiệm ban đầu với những thương hiệu như Priceline, eBay và GNC cho thấy mức độ tương tác cao hơn đáng kể.
Ngoài ra, nền tảng này cũng giới thiệu hai công cụ mới trong Spotify Ads Manager nhằm cải thiện hiệu quả chiến dịch:
– A/B Testing (Split testing): giúp nhà quảng cáo so sánh các phiên bản nội dung dựa trên các chỉ số như tỷ lệ hoàn thành, CTR và CPA
– Auto Bidding: sử dụng machine learning để tự động điều chỉnh giá thầu theo thời gian thực, tối ưu hiệu quả ngân sách
Những cập nhật này diễn ra trong bối cảnh Spotify đang mở rộng khỏi vai trò nền tảng streaming âm nhạc, tích hợp thêm video, podcast và các tính năng tương tác, nhằm thu hút nhiều hơn ngân sách quảng cáo từ hành vi tiêu thụ media số.
Brian Berner, Giám đốc Toàn cầu mảng Quảng cáo của Spotify, cho biết: “Người dùng trên Spotify đang chủ động lựa chọn những gì họ nghe, từ việc tự tạo playlist, xem video podcast đến tương tác với các tính năng như AI DJ. Spotify đã phát triển thành một nền tảng đa định dạng mang tính nhập vai, nơi văn hóa và thương hiệu có thể hòa quyện, giúp brand không chỉ được ‘nghe thấy’ mà còn trở thành một phần của trải nghiệm người hâm mộ.”
Đợt cập nhật này diễn ra sau một bước đi khác vào ngày 18/03/2026, khi Spotify hợp tác với Amazon Ads tại Úc, cho phép nhà quảng cáo truy cập inventory audio và video của Spotify thông qua nền tảng DSP của Amazon.
Sự tích hợp này kết hợp dữ liệu thương mại của Amazon với hơn 750 triệu người dùng hàng tháng của Spotify, cho phép các chiến dịch được lập kế hoạch, mua và đo lường cùng với các kênh như Connected TV và display.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: