Ra đời như một thương hiệu makeup sạch, thuần chay và không thử nghiệm trên động vật, Sugarplum chính là dành cho Gen Z táo bạo và đầy màu sắc. Hơn cả lớp trang điểm, Sugarplum là tuyên ngôn mạnh mẽ của sự tự do thể hiện cá tính. Thương hiệu giúp bạn tự tin tỏa sáng theo cách rất riêng và trở thành phiên bản tuyệt vời nhất của chính mình.
Được sáng lập bởi Chang Makeup, beauty influencer tiên phong của Việt Nam, Sugarplum khẳng định mình bằng sự sáng tạo và chăm chút trong từng chi tiết. Mỗi sản phẩm đều được thiết kế không chỉ để dành cho bạn mà còn để ghi dấu ấn riêng — khiến người yêu cũ phải tiếc nuối, làm crush liếc mắt nhìn, hay đốn tim followers bằng thần thái đầy cuốn hút.
Điểm nhấn đặc biệt của thương hiệu chính là logotype kéo dài trên thân son, giúp sản phẩm nổi bật dù trên bàn trang điểm hay khi bạn cầm trên tay. Biểu tượng trái tim xinh xắn, mềm mại lấy cảm hứng từ nhiều hình dạng của son môi, chính là một lời nhắn nhủ đáng yêu đến Gen Z.
Cùng với ABC Dinamo, team M — N Associates đã phát triển bộ font độc quyền — Sugar Ginto Nord Black — mang những đường nét hài hòa, mô phỏng dáng son đặc trưng của thương hiệu.
Brand voice của Sugarplum luôn tươi mới, bắt nhịp xu hướng và hòa mình vào văn hóa mạng xã hội. Mỗi nội dung đều được “mài dũa” bằng những lời văn duyên dáng, dễ thương để kết nối chân thật với cộng đồng Gen Z. Phong cách hình ảnh của chúng tôi đề cao sự chân thực với những hình ảnh từ chính khách hàng, nhằm củng cố thêm niềm tin và sự trung thành với thương hiệu.
Credits
Branding firm: M — N Associates
Creative Director: Duy — N
Designer: Anh Nguyễn, Anh Phạm, An Phạm, Quân Nguyễn, Phúc Trần, Vy Lê, Anh Lê, Tú Nguyễn
Project Manager: M — Lan
Photography
Portfolio Photography: Wing Chan
Images provided by Sugarplum!
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB nha!