McLaren vừa giới thiệu logo và hệ thống nhận diện mới, lấy cảm hứng từ chính những ngày đầu của nhà sáng lập Bruce McLaren.
McLaren đang tìm về những chương đầu tiên trong lịch sử thương hiệu cho lần làm mới nhận diện mới nhất. Hãng xe Anh vừa giới thiệu logo với wordmark mới lấy cảm hứng từ tấm biển từng treo trên trạm dịch vụ ở Auckland do cha mẹ nhà sáng lập Bruce McLaren điều hành – từ rất lâu trước khi những chiếc xe mang tên McLaren xuất hiện trên đường phố.
Điểm đáng chú ý nhất là wordmark viết hoa hoàn toàn với bộ chữ McLaren Sans, thay cho thiết kế mixed-case trước đây, đồng thời thống nhất hình ảnh giữa McLaren Automotive và McLaren Racing.
Chi tiết đặc biệt nằm ở đường kẻ ngang bên dưới chữ “C”, được tái hiện từ tấm biển vẽ tay từng treo tại gara Remuera ở Auckland do cha mẹ Bruce McLaren điều hành. Đây cũng là nơi Bruce từng cải tiến chiếc Austin Seven đời 1929 trước khi giành chiến thắng motorsport đầu tiên.
Studio thiết kế Newlyn cũng tinh chỉnh tổng thể bộ chữ McLaren Sans: điều chỉnh tỷ lệ, làm mềm một số góc và mở rộng khoảng trống trong các ký tự. Kết quả là một diện mạo gọn gàng, hiện đại hơn nhưng vẫn giữ cảm giác chuyển động hướng về phía trước vốn gắn liền với nhận diện McLaren.
Trong lần rebranding này, thương hiệu không thay đổi toàn bộ những yếu tố quen thuộc. Speedmark tiếp tục được giữ lại, cùng màu papaya đặc trưng. Bảng màu được mở rộng với Ember Red, Midnight Blue, Anthracite, Colnbrook Silver và Mist White – mỗi màu đều gợi lại những giai đoạn khác nhau trong lịch sử xe đua và xe thương mại của McLaren.
Hệ nhận diện mới còn đưa Heritage Shield trở lại và tiếp tục sử dụng biểu tượng “Speedy Kiwi”, một liên hệ trực tiếp tới quê hương New Zealand của Bruce McLaren. Thay vì đơn thuần phục dựng một logo cũ, McLaren chọn đưa những dấu ấn từ nhiều thời kỳ khác nhau vào cùng một hệ thống nhận diện mới.
McLaren Sans sẽ được triển khai xuyên suốt Formula 1, IndyCar, endurance racing, xe thương mại, nền tảng digital, merchandise và các hoạt động truyền thông của thương hiệu.
Lần thay đổi này diễn ra khi McLaren đang mở rộng tham vọng ra ngoài những lĩnh vực vốn làm nên tên tuổi hãng. Công ty chuẩn bị phát triển thêm các dòng xe đường phố mới, trong đó có SUV, đồng thời tăng đầu tư vào sản xuất và kỹ thuật tại Anh. Ở mảng đua xe, McLaren Racing cũng dự kiến trở lại 24 Hours of Le Mans vào năm 2027.