Nhân ngày Người Yêu Cũ (Día del Ex) 14/4 tại Mexico, Tinder đã dùng logo ngọn lửa biểu tượng của mình để thực hiện lễ hội đốt cháy quá khứ người cũ với chiến dịch “Burned Logo” (Tạm dịch: Logo Cháy Rụi).
Chiến dịch do agency GUT Mexico City sáng tạo và thực hiện, tái định nghĩa biểu tượng ngọn lửa huyền thoại của Tinder – không còn chỉ là logo, mà trở thành một ẩn dụ cho sự kết thúc và tái sinh. Trên những tấm poster và nội dung kỹ thuật số, hình ảnh ngọn lửa cháy rực nhắc nhớ đến nghi lễ giải tỏa đầy cảm xúc mà nhiều người thực hiện sau chia tay: đốt đồ vật của người cũ.
Với loạt ấn phẩm đậm chất biểu tượng, Tinder định vị chính mình là bước tiếp theo một cách tự nhiên sau khi bạn “đốt sạch quá khứ”, mở lối cho hành trình tự khám phá, chữa lành và… sẵn sàng yêu trở lại.
Agustín Osman – Giám đốc Sáng tạo của GUT Mexico City cho biết: “Ý tưởng nảy sinh từ việc con người dùng ngọn lửa như một cách để bước tiếp. Chiến dịch này không chỉ phản ánh nghi thức ấy mà còn định hình lại nó: Ngọn lửa không chỉ phá hủy, nó còn khơi dậy sự khởi đầu. Và với Tinder, hành trình đó bắt đầu ngay trong chính ứng dụng.”
Chiến dịch cũng nhấn mạnh rằng Tinder ngày nay không đơn thuần chỉ là nơi tìm kiếm người yêu. Đó là một không gian để khởi động lại, khám phá những điều mới, dù là mối quan hệ nghiêm túc, ngắn hạn hay đơn thuần là tìm lại chính mình sau một cuộc chia tay. José Rodrigues, Giám đốc Marketing của Tinder khu vực Mỹ Latinh và Canada, chia sẻ: “Chiến dịch Burned Logo là lời gửi gắm đến những ai đang muốn khép lại một chương cũ và khám phá bản thân mình vượt ra ngoài phạm vi tình yêu.”
Đây là lần đầu tiên Tinder trực tiếp khai thác Ngày Người Yêu Cũ như một sự kiện văn hóa đang dần trở nên phổ biến, khuyến khích mọi người nhìn lại, thiết lập lại, và… tải lại Tinder. Chiến dịch khéo léo cân bằng giữa sự tếu táo và chân thành, nhắc nhở người dùng rằng: Kết thúc cũng có thể là bắt đầu. Và đôi khi, vuốt phải chỉ là bước đầu tiên, không phải là bước cuối cùng.
? Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes