Vừa qua, Văn Phú đã tổ chức sự kiện The BENCHMARKs, chính thức ra mắt dự án Vlasta Premier – Phú Thuận. Thay vì giới thiệu trực diện sản phẩm như các sự kiện kick-off bất động sản thông thường, sự kiện lần này được CĐT truyền tải theo hướng trải nghiệm và cảm xúc.
Cấu trúc sự kiện gồm 3 phần, được thiết kế như một hành trình cảm xúc có chủ đích, dẫn dắt cảm xúc người xem bằng các vở diễn nghệ thuật đương đại cùng hiệu ứng thị giác:
– Chương I – Benchmark of Architecture: Kiến trúc ở đây không còn là những bản vẽ khô khan, mà là sự tính toán cân bằng giữa công năng và cảm xúc, giữa tinh thần hiện đại và văn hoá bản địa, giữa giá trị hôm nay và di sản ngày mai.
– Chương II – Benchmark of Belonging: Nếu triển lãm “Muôn Vị Nhân Sinh” gợi mở cho câu hỏi “Tổ ấm đáng giá bao nhiêu” cho muôn tầng nhân sinh ngoài kia thì vở diễn tại chương này, Văn Phú đã dẫn từ triết lý “Vị Nhân Sinh” đi qua các lớp lang của sự “thuộc về”.
– Chương III – Benchmark of High-end Living: Văn Phú đưa ra “thước đo” của chuẩn sống mới, không còn nằm ở sự xa xỉ, mà ở chất lượng kết nối giữa con người – không gian – cộng đồng.
Đặc biệt, Vlasta Premier – Phú Thuận không xuất hiện như “hero product” theo cách truyền thống. Dự án được lồng ghép như kết quả tự nhiên của toàn bộ triết lý sống mà thương hiệu dẫn dắt trước đó.
Đây là mô hình truyền thông thường thấy ở những ngành hàng cao cấp – nơi người ta không bán sản phẩm trước, mà bán cảm giác sống và hệ giá trị phía sau sản phẩm đó.
Trong bối cảnh marketing bất động sản đang ngày càng đồng dạng, THE BENCHMARKS là một case khá đáng chú ý về cách dùng branding để nâng nhận diện của dự án trước khi bước vào giai đoạn bán hàng.
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: