Giữa thị trường smartphone tràn ngập những thuật ngữ công nghệ phức tạp, vivo đã hợp tác cùng agency SOUR Bangkok triển khai chiến lược “Nickname Strategy” (Chiến lược đặt biệt danh) nhằm tiếp cận thế hệ Gen Z. Theo đó, vivo V70 được gọi bằng cái tên “God’s Favorite Camera” (tạm dịch: Camera Trời độ), lấy cảm hứng từ tiếng lóng phổ biến trên Internet để nhấn mạnh khả năng chụp ảnh chuyên nghiệp, giúp bất kỳ ai lên hình cũng đẹp như thể được ông trời đặc biệt ưu ái.
Năm nay, vivo tiếp tục phát triển chiến lược này với mẫu V80, đồng thời đối mặt một thách thức mới: làm thế nào để giới thiệu những cải tiến tinh tế của sản phẩm khi chúng không dễ nhận thấy ngay từ cái nhìn đầu tiên? Từ bài toán đó, vivo cho ra đời một TVC táo bạo, không ngại tự giễu chính mình, với sự tham gia của bộ đôi Keng – Namping trong vai những gương mặt được “Trời độ” mới.
Dưới bàn tay đạo diễn Ter Nawapol Thamrongrattanarit, bộ phim tái hiện một tình huống dở khóc dở cười hậu trường quay quảng cáo vivo. Trong lúc trò chuyện, Keng bất ngờ buột miệng: “vivo V80 chẳng có gì mới cả!”. Trớ trêu thay, anh không hề biết micro của mình vẫn đang bật và toàn bộ lời nhận xét đã lọt đến tai các lãnh đạo vivo. Chứng kiến sự cố, Namping lập tức tìm cách cứu nguy cho cả hai.
Thay vì đi theo công thức quảng cáo smartphone quen thuộc, nơi người nổi tiếng tạo dáng thật đẹp bên chiếc điện thoại, vivo lựa chọn cách tiếp cận “Sell Hard, Laugh Harder” (Bán hàng quyết liệt, gây cười còn mạnh hơn). Chiến dịch biến một băn khoăn phổ biến của người tiêu dùng: “điện thoại thế hệ mới thực sự có gì khác biệt?” thành chất liệu hài hước, vừa khéo léo giới thiệu sản phẩm vừa giữ chân người xem bằng một câu chuyện thú vị.
✦ Xem quảng cáo Thái Lan và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes