Thương hiệu công nghệ fitness Peloton đang khiến cả internet đổ mồ hôi với chiến dịch quảng cáo đầy sức hút. Trong phần mới nhất của nền tảng “Let Yourself Go”, thương hiệu hợp tác cùng gương mặt đang lên Hudson Williams, biến việc tập luyện thành một hình thức giải phóng cảm xúc thay vì một nhiệm vụ phải hoàn thành.
Lấy nền nhạc Fame kinh điển của David Bowie, TVC biến một buổi tập bình thường thành một màn trình diễn năng lượng cao, giống một bữa tiệc hơn là một buổi đổ mồ hôi. Được đạo diễn bởi Bethany Vargas và biên đạo bởi Tyrik Patterson, video cho thấy sự linh hoạt của máy Tread+ khi Williams chuyển động liền mạch giữa chạy bộ, tập sức mạnh và nhảy.
Hudson Williams là lựa chọn phù hợp cho tinh thần này. Nổi lên từ vai diễn trong Heated Rivalry, anh mang đến sự cuốn hút và tự nhiên, nhanh chóng tạo hiệu ứng trên mạng xã hội. Từ những chiếc quần short ngắn đến những cái “nháy mắt” giữa buổi tập, quảng cáo mang vibe vui nhộn, hơi táo bạo, giúp thương hiệu trở nên gần gũi hơn.
Peloton đang nhấn mạnh rằng chuyển động nên là cách giải tỏa cho cả cơ thể lẫn tâm trí. Nhờ màn hình xoay của thiết bị, người dùng có thể dễ dàng chuyển đổi giữa nhiều hình thức tập luyện. CMO Megan Imbres cho biết mục tiêu là nhắc mọi người rằng tập thể dục có thể mang lại niềm vui, chứ không chỉ là nghĩa vụ.
Chiến dịch còn có sự xuất hiện của huấn luyện viên Tunde Oyeneyin, đại diện cho mối liên kết chặt chẽ giữa người tập và huấn luyện viên trên Peloton. Cô mô tả không khí buổi quay là “đầy năng lượng”, như một bức thư tình dành cho niềm vui đơn giản của việc vận động. Điều này cho thấy Peloton đang ưu tiên yếu tố cảm xúc và cộng đồng, thay vì chỉ tập trung vào hiệu suất.
Ngay sau khi ra mắt, TVC nhanh chóng lan rộng trên social, tạo ra làn sóng thảo luận mạnh mẽ và thu hút hàng triệu lượt xem trên nhiều nền tảng chỉ trong vài giờ đầu, với phản ứng từ “bất ngờ” đến “ám ảnh tích cực” từ cộng đồng mạng.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: