“Louis XIV lái xe tải pizza đâm vào một chiếc ATV”, hay “một nàng tiên cá cưỡi thảm bay tông vào xe dọn tuyết”… Những kịch bản nghe như bước ra từ một giấc mơ kỳ quặc này thực chất lại là một phần của dự án mới từ thương hiệu bảo hiểm MAIF.
Hợp tác cùng agency BBDO Paris, hãng bảo hiểm này đã ra mắt “Bonus Malus” – một trò chơi board game lấy cảm hứng từ chính… quy trình xử lý tai nạn giao thông.
Thay vì những thông điệp bảo hiểm hay điều luật khô khan, MAIF chọn một hướng tiếp cận mới: sử dụng hài hước và sáng tạo để biến một trải nghiệm vốn gây căng thẳng thành một hoạt động giải trí, dễ tiếp cận hơn với công chúng.
Insight của dự án rất rõ ràng: mỗi năm, có khoảng 1,8 triệu người Pháp phải điền biên bản tai nạn (constat amiable) – một trải nghiệm thường gây áp lực và lúng túng. Từ đó, MAIF đưa ra một logic đơn giản nhưng hiệu quả: đã là “biên bản” thì phải vẽ, mà đã vẽ thì có thể biến thành trò chơi.
Cách chơi của “Bonus Malus” xoay quanh việc rút các lá bài ngẫu nhiên, kết hợp giữa: phương tiện, nhân vật và kiểu tai nạn. Người chơi sẽ phải vẽ lại những tình huống “tréo ngoe” này, trong khi những người còn lại đoán xem chuyện gì đã xảy ra.
Cơ chế thưởng – phạt (bonus/malus) được thêm vào để tăng tính kịch tính, đồng thời khuyến khích tương tác và hợp tác giữa người chơi. Một khoảnh khắc vốn đầy áp lực giờ trở thành trải nghiệm tập thể vui nhộn.
Vượt qua yếu tố giải trí, “Bonus Malus” còn được thiết kế như một sản phẩm truyền thông mang thông điệp rõ ràng. Trò chơi được sản xuất tại Pháp, sử dụng giấy tái chế và mực in thân thiện môi trường – thể hiện cam kết phát triển bền vững của MAIF. Theo Cécile Ribour – Giám đốc truyền thông của MAIF, mục tiêu là mang đến một cách tiếp cận mới cho vấn đề an toàn giao thông: nhẹ nhàng hơn, nhưng vẫn hiệu quả.
Đáng chú ý, toàn bộ doanh thu từ trò chơi sẽ được chuyển cho tổ chức Prévention Routière nhằm hỗ trợ các hoạt động nâng cao nhận thức ngoài thực tế.
Hiện tại, game đã có mặt tại MAIF Social Club và trên cửa hàng online chính thức của thương hiệu.
Với “Bonus Malus”, MAIF và BBDO Paris cho thấy một hướng đi thú vị: ngay cả những chủ đề nghiêm túc như tai nạn giao thông cũng có thể được kể lại bằng sự sáng tạo, hài hước và gần gũi hơn.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: