Sau nhiều năm trung thành với hình ảnh an toàn, Nước cam ép Twister vừa chính thức bước vào một màn “refresh” toàn diện từ packaging đến định vị và câu chuyện thương hiệu mới.
Đây không chỉ là thay đổi bề ngoài, mà là tín hiệu cho thấy Twister đang thực hiện một bước tái định vị khá rõ ràng: chuyển từ vai trò một sản phẩm nước ép quen thuộc sang một thương hiệu mang tính lối sống, mang hơi thở năng động hơn và gần gũi hơn với Gen Z.
Trong hệ thống nhận diện mới, bao bì nổi bật hơn, ấn tượng hơn: màu sắc rực rỡ trẻ trung hơn, hình ảnh trái cây được xử lý căng mọng với dòng nước cam sóng sánh, gần như “tràn” ra khỏi bề mặt. Đây là cách tiếp cận thiên về cảm xúc thị giác – ưu tiên gây chú ý tức thì trên kệ hàng, khiến người tiêu dùng trẻ “nhìn là kết ngay”.
Không chỉ dừng ở bao bì, Twister còn làm mới toàn bộ cách thương hiệu “lên tiếng” với định vị và thông điệp mới “Có Twister, Ngày thêm tươi mọng”. Nếu trước đây giọng điệu tương đối trung tính, thì hiện tại thương hiệu đã sống đúng với cái tên “Twister” của mình, mang đến những cú Twist đầy bất ngờ, hóm hỉnh và trẻ trung đến với người tiêu dùng.
Việc giới thiệu 1 nhân vật mới – “Bé Mọng Cam” vào hệ thống nội dung không đơn thuần là thêm một linh vật, mà là tạo ra một “điểm neo” để thương hiệu có thể kể chuyện dài hạn: một nhân vật đại diện cho tinh thần tự tin, hơi ngẫu hứng, nhưng là chất xúc tác mang lại năng lượng tích cực cho mọi người. Bé Mọng Cam cũng sẽ là nhân vật kết nối thương hiệu với người tiêu dùng, mang đến những cú “Twist” cực tươi mọng, cực trendy với ngôn ngữ giới trẻ.
Đáng chú ý hơn là sự dịch chuyển từ truyền thông sang trải nghiệm. Lần đầu tiên, Twister trở thành Nhà tài trợ đồng hành với Yeah 1 và Gai Home Concert, triển khai chuỗi hoạt động truyền thông minigame tương tác trên online với fandom Gai Con. Đặc biệt hơn, thương hiệu biến hành trình đi Concert của Gai Con tươi mọng hơn với hoạt động “Cam Bus”: một chuyến xe tránh nắng, có hoạt động giải trí, có sản phẩm đi kèm – tất cả được thiết kế xoay quanh cùng một tinh thần “tươi mọng”. Đây là cách mở rộng vai trò của thương hiệu từ “thức uống” thành “chất xúc tác cho trải nghiệm”.
Nhìn tổng thể, Nước cam ép Twister đang có một bước chuyển rõ ràng: từ hình ảnh “an toàn, truyền thống” sang “trẻ trung, giàu năng lượng”.
Còn bạn, bạn thấy màn “thay áo” này của Twister đã đủ thuyết phục chưa?
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: