Một trong những xu hướng đáng chú ý của ngành marketing những năm gần đây là sự dịch chuyển từ “event” sang “experience”. THE SELECTED của Văn Phú là một ví dụ khá thú vị.
Được tổ chức dành riêng cho 199 khách hàng tiên phong của dự án Vlasta Premier – Phú Thuận, chương trình không đi theo mô-típ quen thuộc của một sự kiện bất động sản. Thay vào đó, toàn bộ trải nghiệm được xây dựng như một dining show đa giác quan, nơi ẩm thực, nghệ thuật, âm nhạc cùng tham gia vào quá trình truyền tải thông điệp thương hiệu.
Lấy cảm hứng từ triết lý “Cầm – Kỳ – Thi – Họa” – bốn giá trị từng được xem là chuẩn mực của một đời sống tinh hoa trong văn hóa Á Đông, chương trình dẫn dắt khách mời đi qua những khoảnh khắc đáng nhớ của cuộc sống, từ khám phá bản thân đến những kết nối và giá trị bền vững theo thời gian bằng ngôn ngữ nghệ thuật đương đại.
Điều đáng nói là dự án gần như không xuất hiện theo cách quảng cáo trực diện. Vlasta Premier – Phú Thuận được giới thiệu thông qua những cảm xúc mà thương hiệu muốn cư dân tương lai cảm nhận khi sống tại đây.
Một cách tiếp cận cho thấy trải nghiệm ngày nay không còn là phần bổ sung cho thương hiệu, mà đang trở thành chính thương hiệu.
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: