Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng ít chú ý đến quảng cáo truyền thống, experiential marketing đang trở thành một trong những xu hướng nổi bật giúp thương hiệu tạo kết nối sâu hơn với khách hàng. Đây cũng là cách Sting tiếp cận Formula 1 tại Việt Nam thông qua sự kiện Sting Speed Arena.
Formula 1 là biểu tượng toàn cầu của tốc độ và hiệu suất, vì vậy một màn hợp tác thành công sẽ giúp Sting củng cố hình ảnh thương hiệu và nâng tầm định vị tại Việt Nam. Tuy nhiên, phần lớn người Việt chỉ có thể theo dõi những vòng đua nghẹt thở qua màn ảnh nhưng khó cảm nhận được áp lực, tốc độ hay bầu không khí thực sự của F1.
Thay vì chỉ truyền thông về F1, Sting lựa chọn biến nó thành trải nghiệm thực tế thông qua sự kiện Sting Speed Arena. Sự kiện được xây dựng như một không gian nơi người tham gia có thể trực tiếp bước vào thế giới F1. Mô hình xe đua F1 tỷ lệ 1:1 giúp đưa biểu tượng của bộ môn thể thao đỉnh cao đến gần hơn với người tiêu dùng Việt Nam. Không gian đa giác quan tái hiện bầu không khí đường đua bằng âm thanh động cơ, ánh sáng và hiệu ứng khói. Đặc biệt, đường đua Go-Kart mang đến cơ hội trực tiếp cầm lái, trải nghiệm cảm giác tăng tốc, xử lý tình huống và duy trì sự tập trung khi điều khiển phương tiện ở tốc độ cao.
Mọi hoạt động đều xoay quanh mục tiêu đưa người dùng đến gần hơn với những gì trước đây họ chỉ có thể quan sát qua màn hình. Trải nghiệm tốc độ, phản xạ, sự tập trung và cảm giác bứt phá đã giúp sự kiện vượt ra khỏi vai trò của một activation thông thường để trở thành công cụ xây dựng hình ảnh thương hiệu.
Bên mục đích tạo trải nghiệm cho người dùng, Sting Speed Arena còn được thiết kế như một “content studio” dành cho KOLs, creators và người tham gia với nhiều chất liệu có khả năng tạo nội dung. Thành công lọt vào nhiều bảng xếp hạng về Sự kiện & Chiến dịch nổi bật trong tuần chứng minh hiệu quả lan tỏa về truyền thông, đặc biệt là earned media.
Thu hút hơn 20.000 lượt tham gia chỉ trong ba ngày và hàng triệu lượt xem trên các kênh truyền thông, Sting Speed Arena cho thấy một bài học đáng chú ý của experiential marketing: khi người tiêu dùng được trực tiếp nhìn thấy, lắng nghe, chạm vào và trải nghiệm điều mà thương hiệu muốn truyền tải, thông điệp sẽ trở nên đáng nhớ hơn rất nhiều so với việc chỉ được kể lại. Chính cách làm này đã giúp Sting biến những giá trị thương hiệu như tốc độ, hiệu suất và tinh thần bứt phá từ những khái niệm trừu tượng thành trải nghiệm mà người tiêu dùng có thể trực tiếp cảm nhận một cách thuyết phục.
Bài viết được tài trợ bởi Sting
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: