Không đủ tiền mua vé dự Cannes Lions, một copywriter tự “ghim” mình lên Google Maps để săn việc

Khi chi phí tham dự Cannes Lions vượt quá khả năng chi trả, Rafter Manguiat – một copywriter người Philippines hiện đang sinh sống tại Đức đã nghĩ ra một cách khác để xuất hiện tại lễ hội sáng tạo lớn nhất thế giới: đưa chính mình lên Google Maps.

Anh tạo một địa điểm có tên “The Copywriter (Not) At Cannes” (Tạm dịch: Copywriter (không) có mặt tại Cannes), được ghim ngay trên đại lộ Croisette, trung tâm của Cannes Lions. Địa điểm này vừa đóng vai trò như một “gian hàng ảo” tại lễ hội, vừa là portfolio tương tác giới thiệu các dự án mà anh từng thực hiện.

Nhận thấy hàng nghìn đại biểu đều sử dụng Google Maps để di chuyển trong suốt thời gian diễn ra Cannes Lions, Manguiat đã biến nền tảng này thành một công cụ tuyển dụng đầy sáng tạo. Trang Google Maps của anh chứa các case study, dự án cá nhân và cả những hình ảnh Street View do AI tạo ra, khiến anh trông như đang thực sự có mặt tại Cannes.

Chiến dịch không tốn một đồng ngân sách nhưng nhanh chóng tạo hiệu ứng mạnh mẽ, thu về hơn 27.000 lượt hiển thị trên LinkedIn, 254.000 lượt hiển thị trên Instagram, đồng thời giúp lượng truy cập vào hồ sơ cá nhân của anh tăng hơn 1.600%.

Địa điểm này còn nhận được hàng loạt đánh giá 5 sao từ nhiều tên tuổi trong ngành sáng tạo như Lorenz Langgartner – Executive Creative Director xếp hạng số 1 của The Drum, Shruthi Subramanian – copywriter số 1 của D&AD, cùng các nhà sáng tạo từng giành Grand Prix Cannes Lions như Elisa Czerwenka (Creative Director tại Uncommon) và Juan Sebastián Moreno (Head of Art & Design tại LOLA Madrid).

Quan trọng hơn cả, ý tưởng đã đạt được mục tiêu ban đầu: Manguiat nhận được nhiều lời mời từ các agency và có cơ hội tham gia nhiều buổi phỏng vấn.

Ý tưởng này bắt nguồn từ thử thách của người cố vấn Jimmy Smith – nhà sáng tạo tại Wieden+Kennedy đứng sau chiến dịch huyền thoại Nike Freestyle – người khuyến khích anh tạo ra một ý tưởng “không thể bị phớt lờ”. Lấy cảm hứng từ “Google Experiment” của Alec Brownstein cùng những màn “stunt” nổi tiếng trong ngành quảng cáo, Manguiat muốn chứng minh rằng sự sáng tạo vẫn có thể mở ra cơ hội, ngay cả khi bạn không đủ tiền mua vé đến Cannes.

Dự án cũng phản ánh một thực tế của ngành quảng cáo. Dù Cannes Lions là sự kiện sáng tạo lớn nhất thế giới, rất nhiều tài năng trẻ không đủ khả năng tài chính để tham dự. Với Manguiat, một tấm Classic Pass có giá hơn gấp đôi mức lương một tháng của anh.

Dù Cannes Lions đã khép lại, Manguiat cho biết hành trình tìm việc vẫn đang tiếp tục. Anh cũng dự định mở rộng ý tưởng “hack Google Maps” này trong thời gian tới.