Pepsi đang vấp phải làn sóng tranh cãi sau khi một bài đăng quảng bá cho hương vị Pepsi Wild Cherry vô tình bị cho là xem nhẹ khái niệm sự đồng thuận (consent).
Mọi chuyện bắt đầu khi thương hiệu đăng trên Threads câu: “Pepsi Wild Cherry is what happens when regular cherry stops asking permission.” (tạm dịch: Pepsi Wild Cherry là điều xảy ra khi quả cherry bình thường ngừng xin phép.)
Dù mục đích được cho là nhằm nhấn mạnh cá tính nổi loạn, phá cách của sản phẩm, nhiều người dùng mạng xã hội lại diễn giải câu nói theo hướng liên tưởng đến vấn đề đồng thuận trong các mối quan hệ tình dục, khiến bài đăng nhanh chóng vấp phải nhiều chỉ trích.
Trước phản ứng dữ dội từ cộng đồng, Pepsi đã gỡ bài viết và đưa ra lời xin lỗi công khai. Trong tuyên bố đăng trên mạng xã hội, hãng cho biết:
“Bài đăng gần đây về Wild Cherry đã được đón nhận theo cách mà chúng tôi hoàn toàn không mong muốn. Chúng tôi đã lắng nghe những phản hồi, xin lỗi và bài đăng đó đã được gỡ xuống.”
Pepsi khẳng định chiến dịch chỉ nhằm tôn vinh tinh thần táo bạo, khác biệt của hương vị Wild Cherry, chứ không hề có ý xem nhẹ vấn đề đồng thuận. Tuy nhiên, ngoài tuyên bố trên, công ty từ chối bình luận thêm.
Sự việc cũng khiến nhiều người nhớ lại chiến dịch quảng cáo gây tranh cãi của Pepsi vào năm 2017 với sự tham gia của Kendall Jenner. Quảng cáo này từng bị gỡ bỏ sau khi bị chỉ trích vì bị cho là đã biến các cuộc biểu tình đòi công bằng xã hội thành công cụ tiếp thị.
Có vẻ như, cũng giống như dư vị của một lon nước ngọt, “hậu vị” của vụ lùm xùm lần này sẽ còn kéo dài thêm một thời gian.
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: