Thương hiệu bia Mexico Modelo vừa ra mắt Modelito – phiên bản chai nhỏ dung tích chỉ 210 ml, bằng một chiến dịch quảng cáo ngoài trời lấy chính kích thước nhỏ bé của sản phẩm làm ý tưởng trung tâm.
Được thực hiện bởi agency GUT Mexico City, chiến dịch đặt chai Modelito lên một billboard khổng lồ, nhưng thay vì phóng to sản phẩm như cách quảng cáo thường làm, Modelo lại để chai bia nhỏ đến mức người đi đường phải nhìn kỹ mới nhận ra. Sự tương phản giữa tấm biển khổng lồ và chai bia tí hon tạo nên điểm nhấn thị giác, đi cùng thông điệp: “Great taste in a small size” (Hương vị tuyệt hảo trong một kích thước nhỏ gọn).
Cách thể hiện đơn giản nhưng khá hiệu quả: kích thước 210 ml không còn chỉ là một thông số sản phẩm mà trở thành chính ý tưởng của quảng cáo. Billboard càng lớn, Modelito càng trông nhỏ bé và càng khiến người xem tò mò nhìn lại.
Với Modelito, Modelo cũng mở rộng danh mục sản phẩm cao cấp bằng một lựa chọn dành cho những dịp uống ngắn và ngẫu hứng hơn. Chai 210 ml hướng đến những lúc người dùng chỉ muốn thưởng thức một lượng bia vừa đủ trong các cuộc gặp gỡ hay những khoảnh khắc giao lưu nhanh, thay vì một chai cỡ thông thường.
Một ý tưởng OOH không quá phức tạp, nhưng khai thác đúng đặc điểm sản phẩm: dùng một trong những không gian quảng cáo lớn nhất để khiến người ta chú ý đến một trong những chai bia nhỏ nhất.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: