Nhiều thương hiệu và nhà sáng tạo nội dung tin rằng càng đăng nhiều thì thuật toán càng ưu tiên phân phối, vì thế liên tục “xả” nội dung với hy vọng sẽ có vài bài hoặc vài video trở nên viral.
Quan niệm này không hẳn sai, nhưng có thể không còn đúng trong bối cảnh hiện nay.
Theo báo cáo mới từ Socialinsider, nhiều định dạng nội dung mà các thương hiệu đang đầu tư nhiều nhất lại chưa chắc mang về hiệu quả tương xứng. Đồng thời, Facebook và Instagram cũng đang ưu ái những loại nội dung rất khác nhau.
Vậy đâu mới là định dạng đáng để tập trung?
Instagram: Đừng chỉ chăm chăm làm Reels
Hiện nay, phần lớn thương hiệu và creator đều dành nhiều nguồn lực cho Reels, với tần suất trung bình khoảng 10 bài/tháng, bởi đây là định dạng được Instagram ưu tiên phân phối. Trong khi đó, Carousel: khoảng 5 bài/tháng. Ảnh đơn: khoảng 8 bài/tháng
Tuy nhiên, khi nhìn vào Engagement Rate, kết quả lại khá bất ngờ:
- Carousel: 0,52%
- Reels: 0,50%
- Ảnh đơn: 0,35%
Điều này cho thấy đăng nhiều Reels hơn không đồng nghĩa sẽ có nhiều tương tác hơn.
Dù xuất hiện với tần suất chỉ bằng một nửa Reels, Carousel lại là định dạng mang về mức tương tác cao nhất. Vì vậy, thay vì dồn toàn bộ nguồn lực vào video ngắn, các thương hiệu nên kết hợp thêm Carousel – vốn có khả năng tạo lượt chia sẻ, lưu bài và đăng lại rất tốt.
Facebook: Link và ảnh là thứ được đăng nhiều nhất, nhưng hiệu quả lại thấp nhất
Trên Facebook, hai định dạng được các thương hiệu sử dụng nhiều nhất là:
- Ảnh: khoảng 10 bài/tháng
- Link: khoảng 10 bài/tháng
Đây đều là những nội dung dễ sản xuất và đã trở thành thói quen của nhiều fanpage trong nhiều năm.
Tuy nhiên, hiệu quả lại không như kỳ vọng:
- Link: 0,05% Engagement
- Ảnh: 0,15% Engagement
Trong khi đó:
- Reels: 0,20% (chỉ khoảng 7 bài/tháng)
- Album ảnh: 0,17% (khoảng 6 bài/tháng)
Nói cách khác, hai định dạng được đăng nhiều nhất lại mang về mức tương tác thấp nhất.
Điều này cho thấy Facebook đang ưu tiên những nội dung có khả năng giữ chân người xem lâu hơn, như video ngắn hoặc album ảnh, thay vì chỉ đăng một tấm ảnh đơn hay gắn link website.
Thương hiệu và creator nên thay đổi gì?
1. Duy trì sự đều đặn quan trọng hơn đăng thật nhiều
Đăng dồn dập rồi “mất tích” sẽ kém hiệu quả hơn việc duy trì lịch đăng ổn định hằng tuần.
Thuật toán thường ưu tiên những tài khoản hoạt động đều đặn, đồng thời người theo dõi cũng sẽ quen thuộc với thương hiệu hơn khi liên tục nhìn thấy nội dung của bạn.
Không cần tạo áp lực phải đăng thật nhiều, hãy chọn tần suất phù hợp với nguồn lực nhưng vẫn đảm bảo chất lượng nội dung.
2. Đừng sao chép nguyên một nội dung lên mọi nền tảng
Một bài đăng hiệu quả trên Instagram chưa chắc đã phù hợp với Facebook.
Ví dụ:
- Trên Facebook, người dùng sẵn sàng đọc những bài viết dài.
- Trên Instagram, cùng một nội dung có thể hiệu quả hơn nếu chuyển thành Carousel để dễ theo dõi và trực quan hơn.
Mỗi nền tảng có thuật toán, hành vi người dùng và cách tiêu thụ nội dung khác nhau, vì vậy việc “copy & paste” nguyên xi thường không mang lại kết quả tối ưu.
3. Xem các số liệu như một điểm tham khảo
Các thống kê từ Socialinsider phản ánh xu hướng chung của thị trường, chứ không phải công thức áp dụng cho mọi tài khoản.
Điều quan trọng nhất vẫn là dữ liệu của chính bạn.
Nếu Carousel liên tục tạo nhiều lượt tương tác hơn Reels trên fanpage của bạn, hãy mạnh dạn đầu tư nhiều hơn vào định dạng đó. Ngược lại, nếu Reels hoặc video ngắn mang lại kết quả tốt hơn, hãy tiếp tục phát huy.
Thay vì chạy theo xu hướng hoặc số lượng bài đăng, hãy để chính dữ liệu từ người theo dõi quyết định đâu là định dạng đáng để đầu tư.
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: