Có người chỉ thích một chút ketchup trên khoai tây chiên, nhưng cũng có người muốn phủ ngập cả chiếc burger trong tương cà. Thay vì tranh luận đâu mới là lượng ketchup “đúng chuẩn”, Heinz biến chính sự khác biệt này thành ý tưởng cho “Love Lid” – chiếc nắp chai cho phép người dùng tự chọn lượng sốt theo ba cấp độ: “Like” (Thích), “Love” (Yêu) và “Crazy Love” (Cuồng yêu), tùy vào mức độ “say mê” ketchup của mình.
Mỗi cấp độ tương ứng với một kích thước đầu ra khác nhau, từ dòng ketchup nhỏ vừa đủ cho đến lượng sốt lớn hơn đáng kể. Chỉ cần xoay nắp, người dùng có thể chuyển từ kiểu “rưới nhẹ” sang “phủ hết mình” tùy món ăn và sở thích.
Love Lid là phiên bản giới hạn thuộc nền tảng chiến dịch Irrational Love của Heinz, được phát triển cùng Wieden+Kennedy London, với sự hỗ trợ của Zeno Group và The Kitchen North America. Đi kèm sản phẩm là phim quảng cáo Heinz Your Way và loạt nội dung mạng xã hội khuyến khích mọi người xác định xem tình yêu dành cho ketchup của mình đang ở cấp độ nào.
Theo Nina Patel, Phó Chủ tịch Global Heinz tại Kraft Heinz, ý tưởng xuất phát từ việc cách thưởng thức ketchup mang tính cá nhân hơn chúng ta tưởng: dù chỉ “thích”, “yêu” hay “cuồng yêu”, không có cách nào sai để thưởng thức Heinz.
Love Lid hiện được giới thiệu tại Mỹ và Anh thông qua các bộ sản phẩm đặc biệt gồm Heinz Tomato Ketchup, nắp điều chỉnh và hướng dẫn gợi ý lượng sốt cho một số món ăn.
Đây cũng là ý tưởng mới nhất trong chuỗi thử nghiệm bao bì của Heinz nhằm biến những thói quen rất đời thường thành trải nghiệm thương hiệu. Trước đó, hãng từng giới thiệu Heinz Dipper, hộp khoai tây chiên tích hợp ngăn đựng ketchup để giải quyết cảnh vừa cầm khoai vừa loay hoay với sốt.
Lần này, Heinz không thay đổi thứ bên trong chai. Hãng chỉ thay chiếc nắp để giải quyết một cuộc tranh luận tưởng như không có hồi kết: bao nhiêu ketchup mới là đủ? Và câu trả lời của Heinz rất đơn giản: tùy bạn yêu ketchup đến mức nào.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: