Thay vì nhắc nhở khách hàng “hãy uống có trách nhiệm”, thương hiệu Yona Yona Ale của hãng bia thủ công Nhật Bản Yaho Brewing chọn một cách trực quan hơn: tạo ra chiếc ly sẽ mất thăng bằng nếu người dùng chỉ uống bia mà quên uống nước.
Sản phẩm mang tên Furatsuku Beer Glass – tạm hiểu là “chiếc ly chao đảo”, có thiết kế hình chữ U với hai ngăn riêng biệt, một bên chứa khoảng 270 ml bia, bên còn lại chứa lượng nước tương đương. Khi bia và nước được uống xen kẽ, chiếc ly duy trì trạng thái cân bằng. Nhưng nếu chỉ uống bia, chênh lệch trọng lượng sẽ khiến nó nghiêng và cuối cùng có thể đổ.
Ý tưởng xuất phát từ một khảo sát của Yona Yona Ale với 636 người thường xuyên uống đồ uống có cồn, từ 20 đến 59 tuổi. Có 75,6% người tham gia biết rượu bia có thể thúc đẩy tình trạng mất nước, nhưng khoảng 75% vẫn cho rằng mình không uống đủ nước khi uống bia rượu. Trong đó, 34,2% cho biết khi cuộc vui bắt đầu, họ đơn giản là quên uống nước.
Từ insight này, Yona Yona Ale biến một lời khuyên sức khỏe thành cơ chế vật lý ngay trên sản phẩm: không cần ứng dụng hay cảnh báo, chính việc chiếc ly chao đảo sẽ nhắc người dùng uống nước.
Để thiết kế thực sự sử dụng được, hãng đã trải qua 7 phiên bản thử nghiệm. Phần nối giữa hai ngăn được thu hẹp để hạn chế chất lỏng tràn sang phía đối diện khi uống, trong khi đáy ly được thiết kế lại với phần giữa phẳng và hai bên bo tròn, giúp nó vừa có thể đứng vững vừa dễ dàng nghiêng khi trọng lượng mất cân bằng.
Yona Yona Ale cũng nhấn mạnh rằng sản phẩm không làm giảm hay trung hòa tác hại của cồn. Theo bác sĩ chuyên khoa gan Satoshi Ogata, việc uống nước chủ yếu giúp hạn chế mất nước và tạo khoảng nghỉ giữa các lần uống bia, qua đó khuyến khích người dùng uống chậm hơn.
Furatsuku Beer Glass mở đặt trước từ ngày 5/8, với giá 13.750 yen (khoảng 2,3 triệu đồng). Hãng đồng thời đưa sản phẩm vào trải nghiệm tại YONA YONA BEER WORKS ở Tokyo, khoảng 30 quán bar và nhà hàng trên khắp Nhật Bản, cũng như JAL Sakura Lounge tại sân bay Chubu Centrair trong thời gian giới hạn.
Đây cũng là sản phẩm tiếp nối Yukkuri Beer Glass mà Yaho Brewing giới thiệu năm 2024 – một chiếc ly hình đồng hồ cát được cố tình thiết kế để người dùng uống bia chậm hơn. Với hai sản phẩm liên tiếp, Yona Yona Ale đang xây dựng một cách tiếp cận khá thú vị cho thông điệp uống có trách nhiệm: thay vì chỉ đưa ra lời khuyên, thương hiệu dùng chính thiết kế của chiếc ly để thay đổi hành vi uống bia.
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: