Dù Wicker còn chưa ra rạp, bộ phim đã tạo nên làn sóng bàn luận trên mạng xã hội nhờ tạo hình độc đáo của Alexander Skarsgård trong vai một “người chồng bằng mây”. Nhanh chóng nắm bắt sức nóng này, IKEA đã tung ra một bài đăng hài hước để quảng bá dòng nội thất mây của mình.
Trong phim, Olivia Colman vào vai một nữ ngư dân nhờ một nghệ nhân đan lát tạo nên người chồng từ mây tre. Khi “chú rể” mang gương mặt của Alexander Skarsgård xuất hiện, nhân vật này nhanh chóng trở thành tâm điểm của cả ngôi làng. Trailer sau đó lan truyền mạnh trên mạng xã hội, kéo theo sự quan tâm dành cho chất liệu mây và song.
Bắt đúng xu hướng, IKEA giới thiệu chiếc ghế băng Tolkning cùng dòng mô tả “Made from husband material” (Làm từ “chất liệu người chồng”) và caption ngắn gọn “If you know, you know.” (Ai hiểu thì sẽ hiểu.). Cách chơi chữ dựa trên nội dung bộ phim nhanh chóng khiến bài đăng thu hút hàng nghìn lượt tương tác.
Sức lan tỏa của màn bắt trend còn được tăng mạnh khi Black Bear Pictures – đơn vị sản xuất Wicker chia sẻ lại bài đăng, trong khi tài khoản Instagram chính thức của bộ phim cũng để lại bình luận hưởng ứng.
Đây không phải lần đầu IKEA tận dụng các hiện tượng văn hóa để làm marketing. Thương hiệu từng gây chú ý với nhiều màn phản ứng nhanh trước các xu hướng viral, và lần này tiếp tục chứng minh chỉ cần một ý tưởng đúng thời điểm cũng có thể biến một sản phẩm quen thuộc thành chủ đề được cộng đồng chia sẻ rộng rãi.
Theo kế hoạch, Wicker sẽ ra mắt vào 23/10 tại Mỹ và 30/10 tại Anh. Trong khi chờ bộ phim lên sóng, IKEA đã kịp đưa dòng nội thất mây của mình trở thành một phần của cuộc trò chuyện, cho thấy sức mạnh của reactive marketing khi thương hiệu biết hòa vào đúng “cơn sốt” mà công chúng đang quan tâm.
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: