Mới đây, tập đoàn Keurig Dr Pepper (KDP) vừa công bố màn thay đổi lớn của 7UP tại thị trường Mỹ, không chỉ làm mới diện mạo mà còn điều chỉnh cả công thức, bao bì và hệ thống nhận diện thương hiệu. Trung tâm của lần thay đổi này là một ý tưởng tưởng chừng rất đơn giản: đảo “Lemon Lime” thành “Lime Lemon”, đưa chanh xanh lên vị trí chủ đạo.
7UP từ lâu gắn với hương vị kết hợp giữa chanh vàng (lemon) và chanh xanh (lime). Với công thức mới, thương hiệu chủ động nhấn mạnh vị chanh xanh hơn, tạo cảm giác tươi mát và sảng khoái rõ nét, trong khi vẫn giữ chanh vàng để duy trì hương vị quen thuộc. KDP cho biết đây là công thức được người tiêu dùng ưu tiên trong quá trình phát triển sản phẩm.
Thay đổi được áp dụng cho các dòng 7UP Regular, 7UP Zero Sugar, Cherry 7UP và Cherry 7UP Zero Sugar, bắt đầu lên kệ trên toàn nước Mỹ từ giữa tháng 8/2026.
Song song với công thức mới, 7UP cũng giới thiệu diện mạo được thiết kế để thể hiện rõ tinh thần “lime-first”. Logo được chuyển sang bố cục dọc, màu sắc trở nên đậm và nổi bật hơn, trong khi cụm “Lime Lemon” được đưa trực tiếp lên bao bì. Nhờ đó, việc đảo vị trí giữa lime và lemon không chỉ mô tả hương vị mà trở thành một phần của nhận diện thương hiệu.
Đằng sau thay đổi này là nỗ lực tiếp cận Gen Z và Gen Alpha. Theo Báo cáo Xu hướng Ngành Đồ uống 2026 của KDP, 72% người tiêu dùng thuộc hai thế hệ này có xu hướng bị thu hút bởi hương vị citrus, trong khi 64% thích những trải nghiệm hương vị mạnh và đậm hơn.
Đây cũng là một bài toán về cạnh tranh. Trong phân khúc lemon-lime trị giá khoảng 5 tỷ USD tại Mỹ, 7UP phải đứng cạnh những tên tuổi lớn như Sprite và Starry. Thay vì tiếp tục nói cùng một ngôn ngữ “lemon-lime” với cả ngành hàng, 7UP muốn tạo ra khác biệt bằng việc chủ động chiếm lấy vị trí lime-first.
Hướng đi này đồng thời gợi lại tinh thần “Original Uncola” từng làm nên cá tính của 7UP. Từ năm 1929, thương hiệu đã xây dựng hình ảnh như một lựa chọn khác biệt với những loại cola truyền thống.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: