Nhân dịp Pokémon kỷ niệm 30 năm, J.League vừa tung ra màn kết hợp đặc biệt: mỗi CLB trong 60 đội bóng thuộc ba hạng đấu chuyên nghiệp Nhật Bản được “ghép đôi” với một Pokémon riêng.
Mang tên “Pokémon J. League Fest EVOLUTION!”, chiến dịch cũng ăn khớp với slogan năm nay của giải đấu: “The J. League is evolving”. Pokémon của từng CLB không được chọn ngẫu nhiên mà dựa trên màu sắc, linh vật hoặc đặc trưng địa phương. Chẳng hạn Kashima Antlers bắt cặp với dòng tiến hóa Charmander, Oita Trinita với Squirtle, còn Nara Club – đội bóng gắn với hình ảnh hươu sika được ghép với Deerling. Riêng Pikachu trở thành linh vật đại diện cho đội tuyển quốc gia và xuất hiện xuyên suốt chiến dịch.
Nhưng điểm thú vị nhất không chỉ nằm ở những màn “ghép đôi”. Từ 7/8 đến cuối tháng 9, người hâm mộ đến các trận sân nhà sẽ có cơ hội nhận tote bag phiên bản giới hạn, một mặt in Pokémon của CLB và mặt còn lại là Pikachu đặc biệt. Tổng cộng 1 triệu chiếc túi dự kiến được phát trong mùa giải.
Qua đó, J.League khai thác đúng “DNA” làm nên sức hút của Pokémon: tâm lý muốn sưu tầm đủ bộ. Với 60 CLB và 60 Pokémon khác nhau, chiếc tote bag có thể trở thành lý do để fan không chỉ đến sân xem đội mình yêu thích mà còn theo dõi những trận đấu, hạng đấu hay thậm chí ghé thăm các thành phố khác để săn thêm vật phẩm.
Cách làm này vốn rất hợp với văn hóa sưu tầm tại Nhật Bản. Pokémon từng biến những nắp cống Pokémon trên khắp đất nước thành điểm check-in, nhiều nơi còn được tích hợp thành PokéStop trong Pokémon GO; JR East cũng từng tổ chức các hành trình săn con dấu Pokémon tại ga tàu.
J.League giờ đưa chính công thức ấy vào bóng đá: biến một món quà lưu niệm thành động lực kéo người hâm mộ đến sân. Thay vì chỉ “mượn” hình ảnh Pokémon cho một màn collab, giải đấu tận dụng luôn cơ chế sưu tầm nổi tiếng của thương hiệu để tạo tương tác ngoài đời thực – nơi hiệu quả không chỉ tính bằng lượt xem hay lượt thích, mà còn bằng những chuyến đi và những tấm vé được mua.
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: