Marvel và Sony vừa tung loạt poster dành riêng cho thị trường Trung Quốc của Spider-Man: Brand New Day, gây chú ý khi đưa Người Nhện vào thế giới của thần thoại và nghệ thuật truyền thống Trung Hoa.
Nổi bật nhất là poster Spider-Man treo ngược trước một đóa sen hồng khổng lồ, bao quanh bởi mây, lửa, dải lụa đỏ và những đường nét đan xen giữa mạng nhện với họa tiết truyền thống. Hình ảnh này khiến nhiều người liên tưởng đến Na Tra, nhân vật thần thoại nổi tiếng thường gắn với hoa sen và dải lụa. Dòng chữ “hoa sen tái tạo cốt cách người anh hùng” càng nhấn mạnh chủ đề tái sinh.
Cách thể hiện này cũng khá ăn khớp với câu chuyện của Peter Parker. Sau No Way Home, câu thần chú của Doctor Strange khiến cả thế giới quên mất Peter, buộc anh phải bắt đầu lại cuộc đời từ con số 0. Vì vậy, hình tượng hoa sen và sự tái sinh trở thành một cách bản địa hóa khá thông minh cho tinh thần “Brand New Day” – một chương hoàn toàn mới của Người Nhện.
Poster thứ hai lại lấy cảm hứng từ nghệ thuật múa rối bóng Trung Quốc. Spider-Man tiếp tục nằm ở trung tâm, bao quanh bởi những nhân vật được cách điệu như các hình nhân sân khấu truyền thống. Hulk, Punisher cùng các chiến binh được cho là The Hand cũng được vẽ lại theo cùng phong cách.
Thay vì chỉ dịch slogan hay thêm vài họa tiết Trung Hoa, chiến dịch đã đưa cả thế giới Marvel vào ngôn ngữ thị giác bản địa: một poster khai thác thần thoại và hình tượng Na Tra, poster còn lại biến trận chiến siêu anh hùng thành nghệ thuật dân gian.
Hai thiết kế được tung ra trong chiến dịch quảng bá tại Trung Quốc trước khi Spider-Man: Brand New Day khởi chiếu tại đây ngày 29/7, với Tom Holland trở lại trong vai Peter Parker.
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: