Hàng triệu USD đang được đặt lên bàn, với một điều kiện quan trọng: tiếp tục trung thành với YouTube.
Trong nhiều năm, YouTube và Netflix gần như hoạt động ở hai sân chơi khác nhau. YouTube xây dựng đế chế dựa trên nhà sáng tạo và doanh thu quảng cáo, trong khi Netflix chủ yếu chi tiền cho phim, series và các nội dung được sản xuất chuyên nghiệp.
Nhưng “ranh giới” đó đang dần biến mất. Trong khoảng một năm trở lại đây, Netflix bắt đầu dùng những khoản tiền lớn để thu hút các ngôi sao nổi tiếng từ YouTube. Và giờ đây, YouTube cũng đáp trả bằng chính thứ vũ khí tương tự: tiền.
YouTube đang đề nghị gì với các creator?
Theo Bloomberg, YouTube đang đề nghị trả hàng triệu USD cho một số nhà sáng tạo nổi tiếng, với điều kiện họ đồng ý giữ nội dung độc quyền trên nền tảng trong một khoảng thời gian nhất định.
Các đề nghị hiện có hai hình thức chính. YouTube có thể trực tiếp tài trợ cho một số chương trình, đồng thời chia sẻ với creator một phần doanh thu từ những hợp đồng quảng cáo lớn mà nền tảng ký với các thương hiệu. Hiện chưa có thỏa thuận nào được hoàn tất, nhưng các nguồn tin cho biết YouTube đang tiến gần tới việc ký kết với một số đối tác.
Đó là phần “củ cà rốt”. Còn “cây gậy” nằm ở những quyền lợi creator có nguy cơ mất đi.
YouTube được cho là đã cảnh báo rằng việc đăng cùng nội dung lên Netflix có thể làm giảm lượng người xem trên YouTube, đồng thời khiến nền tảng không còn được xem là “ngôi nhà chính” của creator. Những người hợp tác với Netflix vì thế có thể không còn được ưu tiên trong các chiến dịch marketing, lời mời tham dự sự kiện hay cơ hội nhận tiền từ các hợp đồng thương hiệu do YouTube mang về.
Vì sao Netflix trở thành mối đe dọa?
Netflix đã bắt đầu ký hợp đồng với những creator lớn như Alan Chikin Chow và Nick DiGiovanni, cho phép họ đưa cùng nội dung lên cả Netflix lẫn YouTube. Công ty cũng được cho là đang đàm phán với hàng chục tên tuổi khác, trong đó có chương trình phỏng vấn nổi tiếng Hot Ones.
Với hơn 325 triệu thuê bao, Netflix mang đến cho creator một lượng khán giả khổng lồ mới, đồng thời trả thêm tiền cho những nội dung mà họ vốn đã sản xuất. Đây rõ ràng là một lời đề nghị hấp dẫn.
Quan trọng hơn, hai nền tảng giờ đây đang ngày càng lấn sân sang lãnh địa của nhau. YouTube đã trở thành một trong những dịch vụ chiếm nhiều thời lượng xem nhất trên TV, trong khi Netflix lại mua bản quyền những thương hiệu sinh ra từ hệ sinh thái YouTube như CoComelon để thu hút khán giả trẻ.
Từ góc nhìn của YouTube, Netflix giờ không còn đơn thuần là một dịch vụ streaming khác, mà đang trực tiếp tranh giành những creator mà chính hệ sinh thái YouTube đã góp phần tạo dựng tên tuổi.
Một cuộc chiến mới vì thế đang hình thành: YouTube và Netflix cùng giành giật một nhóm creator hàng đầu. Và trước mắt, những người hưởng lợi nhiều nhất chính là các creator.
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: