Burger King “xem chỉ tay” người dùng để tặng ưu đãi: chữ W trong lòng bàn tay càng rõ thì giảm giá càng nhiều

Burger King vừa biến đường chỉ tay thành mã giảm giá Whopper với một ý tưởng đơn giản nhưng đậm chất địa phương.

Tại Peru, xem chỉ tay là một phần quen thuộc của văn hóa dân gian và Burger King đã biến niềm tin này thành một ý tưởng quảng cáo vừa đơn giản vừa thú vị. Theo một quan niệm phổ biến, những đường chỉ tay trên lòng bàn tay mỗi người có thể tạo thành chữ “M”, được xem là dấu hiệu liên quan đến vận mệnh trong một số cách diễn giải huyền học. Burger King chỉ cần xoay bàn tay lại để biến chữ “M” thành “W” – chữ cái đầu của Whopper.

Từ cách chơi chữ đó, thương hiệu đã cho ra mắt chiến dịch “Whopper Destiny” do agency MullenLowe SSP3 Peru thực hiện, biến một niềm tin quen thuộc trong văn hóa đại chúng Peru thành chương trình khuyến mãi mang đậm dấu ấn địa phương.

Xem chỉ tay phiên bản fast-food

Để triển khai ý tưởng, Burger King hợp tác với El Gran Hayimy, một trong những nhân vật nổi tiếng trong lĩnh vực huyền học tại Peru. Người tham gia gửi ảnh lòng bàn tay qua ứng dụng nhắn tin, sau đó Hayimy sẽ xem xét các đường chỉ tay để tìm chữ “W” ẩn bên trong.

Điểm thú vị nằm ở cách tính ưu đãi: chữ W trên lòng bàn tay càng rõ, mức giảm giá cho Whopper càng cao, tối đa 50%.

Burger King nhờ đó biến một đặc điểm ngẫu nhiên trên cơ thể thành cơ chế gamification, khuyến khích mọi người kiểm tra bàn tay, so sánh với bạn bè và chia sẻ kết quả lên mạng xã hội.

Sức mạnh đến từ một nét văn hóa địa phương

Điểm khiến ý tưởng trở nên hiệu quả là Burger King không tạo ra một concept hoàn toàn xa lạ, mà khai thác một niềm tin vốn đã tồn tại trong văn hóa đại chúng Peru.

Việc lựa chọn El Gran Hayimy làm gương mặt của chiến dịch càng củng cố yếu tố bản địa. Danh tiếng của ông giúp một chương trình giảm giá thông thường trở thành trải nghiệm mang tính giải trí, kết hợp giữa sự hài hước của thương hiệu và nét văn hóa dân gian quen thuộc.

Hơn 30.000 lượt tương tác, lượng khách tăng 168%

Theo số liệu được công bố về chiến dịch, Whopper Destiny tạo ra hơn 30.000 lượt tương tác trên mạng xã hội, lượng khách đến nhà hàng tăng 168% và tỷ lệ cảm xúc tích cực dành cho thương hiệu đạt 95%.

Những con số này cho thấy một chương trình giảm giá đơn giản hoàn toàn có thể trở thành chủ đề được bàn luận nếu được đặt trong đúng bối cảnh văn hóa. Burger King đã lấy một thứ mà hầu như ai cũng có ngay trên cơ thể: những đường chỉ tay, rồi biến nó thành một “mã giảm giá” dành riêng cho Whopper.

Đây cũng không phải lần đầu Burger King biến cơ thể con người thành chất liệu quảng cáo. Tại Bỉ, thương hiệu từng cùng Happiness Brussels tận dụng những vết cháy nắng của du khách để liên tưởng đến đặc trưng burger nướng trên lửa, một lần nữa cho thấy cách Burger King thường tìm thấy ý tưởng quảng cáo từ những chi tiết rất đời thường.

✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes