Hầu hết những tờ báo sẽ bị lãng quên chỉ sau vài giờ. Nhưng tờ báo này được tạo ra để người ta nhớ đến nó trong nhiều tuần, người ta có thể đem chôn xuống đất, tưới nước và chờ những bông hoa mọc lên.
Ý tưởng độc đáo này được nhật báo Nhật Bản The Mainichi Shimbun thực hiện vào ngày 4/5/2015, nhân dịp Greenery Day (Midori no Hi) – Ngày Xanh của Nhật Bản.
Mang tên Green Newspaper, ấn bản đặc biệt gồm 4 trang, được làm từ giấy tái chế có chứa hạt giống của 5 loại hoa. Sau khi đọc, người dùng có thể xé báo thành những mảnh nhỏ, đặt xuống đất và tưới nước. Khi giấy dần phân hủy, những hạt giống bên trong có thể nảy mầm và phát triển thành cây.
Không chỉ vật liệu, nội dung của tờ báo cũng xoay quanh chủ đề môi trường và thiên nhiên, biến chính sản phẩm truyền thông thành một phần của thông điệp mà Mainichi muốn truyền tải.
Chiến dịch cho thấy những quảng cáo đáng nhớ nhất không chỉ đơn thuần truyền tải một thông điệp, mà còn để mọi người trực tiếp trải nghiệm nó. Đôi khi, tuyên ngôn mạnh mẽ nhất về phát triển bền vững lại có thể nảy mầm từ chính sản phẩm.
