Con Bò Cười (The Laughing Cow) vừa đưa miếng phô mai tam giác đặc trưng của mình từ trong bao bì ra thẳng đường phố. Thương hiệu đã tạo ra Wedgemobile – một chiếc xe kích thước thật mang hình dáng miếng phô mai Con Bò Cười khổng lồ và thực hiện chuyến lưu diễn qua nhiều thành phố tại Mỹ.
Được thực hiện bởi agency Havas Chicago cùng Bel Group, Wedgemobile có thân xe hình tam giác, màu đỏ đặc trưng và logo chú bò nổi tiếng. Điểm dừng đầu tiên là Uptown Art Fair tại Minneapolis, nơi chiếc xe nhanh chóng trở thành tâm điểm thu hút người tham quan.
Nhưng Wedgemobile không chỉ được tạo ra để gây chú ý và chụp ảnh. Chiếc xe còn đóng vai trò như một điểm dùng thử sản phẩm lưu động. Khách tham quan có thể thưởng thức các món ăn nhẹ làm từ phô mai Con Bò Cười với công thức không quá 5 nguyên liệu, gặp linh vật của thương hiệu, nhận coupon, quà tặng và thử vận may với vòng quay “Spin the Wedge”.
Theo đội ngũ thực hiện, họ hoàn toàn có thể dừng lại ở việc tạo một chiếc xe hình phô mai vui nhộn khiến mọi người mỉm cười khi bắt gặp trên đường. Nhưng mục tiêu lớn hơn là biến sự tò mò thành cơ hội để mọi người thực sự nếm thử sản phẩm. Vì thế, sampling trở thành phần quan trọng nhất của toàn bộ hoạt động.
Thú vị hơn, ý tưởng đưa The Laughing Cow lên một chiếc xe còn vô tình kết nối với lịch sử hơn 100 năm của thương hiệu. Hình ảnh tiền thân của chú bò nổi tiếng được họa sĩ Benjamin Rabier sáng tạo trong Thế chiến thứ nhất và từng xuất hiện trên những chiếc xe vận chuyển hàng tiếp tế. Đến năm 1924, Léon Bel đưa chú bò đỏ vào bao bì và bổ sung đôi hoa tai hình hộp phô mai, tạo nên diện mạo quen thuộc của The Laughing Cow ngày nay. Hơn một thế kỷ sau, chú bò ấy lại trở về với những chiếc xe, lần này trên một miếng phô mai khổng lồ chạy khắp nước Mỹ.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes