Trong nhiều năm, các nhà sáng tạo nội dung thường chỉ được agency kết nối với thương hiệu cho từng chiến dịch, thay vì nhận được sự đồng hành và phát triển lâu dài.
Từ thực tế đó, Havas Paris vừa ra mắt The Creator Society, agency mới chuyên biệt hoàn toàn cho các nhà sáng tạo nội dung, chính thức được công bố vào ngày 10/9. Agency được dẫn dắt bởi Ludovic Chevallier và Anthony Bober, đồng thời cả hai vẫn tiếp tục đảm nhiệm vai trò tại Havas Paris Social.
Với The Creator Society, Havas Paris muốn đưa yếu tố sáng tạo trở lại vị trí trung tâm của influencer marketing, thay vì chỉ tập trung vào việc kết nối creator với nhãn hàng.
Đồng hành cùng creator như những tài năng chuyên nghiệp
The Creator Society xây dựng mô hình hoạt động dựa trên cách các vận động viên chuyên nghiệp hay nghệ sĩ được quản lý và phát triển: từ chiến lược, định vị, phát triển hình ảnh đến hợp tác thương hiệu và sản xuất nội dung.
Các creator ký hợp đồng với agency sẽ được tiếp cận năng lực chiến lược và sáng tạo của Havas Paris nhằm xây dựng hình ảnh cá nhân, định hình phong cách nội dung riêng và phát triển những màn hợp tác phù hợp hơn với các thương hiệu.
Không chỉ dừng ở tư vấn, The Creator Society còn cung cấp nguồn lực sản xuất thực tế. Creator có thể sử dụng hệ thống cơ sở vật chất của Havas, bao gồm studio chụp ảnh, quay phim và thu âm thông qua POP, qua đó hiện thực hóa những ý tưởng có quy mô lớn hơn. Đây cũng là lời giải cho một vấn đề phổ biến của giới sáng tạo: nhiều dự án phải thu nhỏ hoặc thậm chí bị hủy bỏ vì thiếu nguồn lực sản xuất.
Dành 5% doanh thu để tài trợ các dự án sáng tạo
Một trong những điểm đáng chú ý nhất của mô hình này là The Creator Society cam kết tái đầu tư 5% khoản thù lao mà agency nhận được vào một quỹ dành riêng để tài trợ cho các dự án sáng tạo của talent.
Đây là cách tiếp cận tương đối khác biệt trong một thị trường mà mối quan hệ giữa agency và creator thường chủ yếu xoay quanh việc đại diện, kết nối hợp đồng và thu hoa hồng.
The Creator Society hiện đã ký hợp tác với một số gương mặt như Fatou Kaba, nhà sáng tạo nội dung kiêm diễn viên, cùng MellieFGR và Max.ontrack. Bên cạnh hoạt động đại diện, agency còn muốn xây dựng một cộng đồng để creator gặp gỡ, hợp tác và cùng phát triển những dự án mới.
Xuất hiện trước cả ngày ra mắt chính thức
The Creator Society thực tế đã có màn xuất hiện đầu tiên vào ngày 5/9, tại trận đấu từ thiện Charity All Stars được tổ chức cùng Nico Capone, Daniela Pintto và Crédit Mutuel.
Sự kiện quy tụ hàng chục gương mặt trong lĩnh vực giải trí, thể thao và sáng tạo nội dung. Logo của The Creator Society xuất hiện trên áo đấu của cả hai đội, giúp agency mới tiếp cận khán giả tại sân vận động cũng như hàng triệu người theo dõi sự kiện.
Việc thành lập The Creator Society cũng là bước tiếp theo trong chiến lược mà Havas Paris đã theo đuổi từ trước. Ludovic Chevallier nhắc đến kinh nghiệm đồng hành cùng các talent thông qua Creator Family, tham gia những sự kiện như GP Explorer hay PCW, cũng như vai trò trong ban điều hành của UMICC.
Theo Anthony Bober, thị trường đang thay đổi rõ rệt: các thương hiệu không còn chỉ tìm creator để sản xuất nội dung, mà ngày càng muốn đồng sáng tạo cùng họ. Trong khi đó, nhiều creator cũng đã phát triển thành những thương hiệu độc lập với cộng đồng, hình ảnh và tiếng nói riêng.
The Creator Society vì thế muốn trở thành cầu nối giữa hai phía, vừa giúp creator phát triển sự nghiệp và hiện thực hóa các dự án sáng tạo, vừa giúp thương hiệu xây dựng những màn hợp tác có chiều sâu hơn.