Điều gì sẽ xảy ra nếu nhãn của một chai nước chỉ còn là một miếng nhỏ nằm sát nắp chai? Tại Nhật Bản, Suntory đã thu nhỏ đáng kể phần nhãn trên dòng nước khoáng Tennensui, thay thế lớp nhãn truyền thống bao quanh thân chai bằng một phiên bản mini đặt gần phần vai chai.
Thay đổi tưởng chừng nhỏ này giúp giảm đáng kể lượng vật liệu sử dụng mà vẫn giữ được những thông tin cần thiết để sản phẩm có thể bán riêng lẻ. Để chai nước vẫn dễ nhận diện khi gần như không còn nhãn, Suntory đưa nhận diện thương hiệu trực tiếp lên bao bì: tên thương hiệu cùng họa tiết núi được dập nổi trên thân chai.
Nhãn chai được thu gọn đến mức tối thiểu
Tại Nhật Bản, Suntory vốn đã bán một số sản phẩm hoàn toàn không sử dụng nhãn khi được đóng theo lốc, bởi các thông tin cần thiết có thể được in trên bao bì bên ngoài. Tuy nhiên, với chai bán lẻ, một số thông tin phục vụ nhận diện và thương mại, trong đó có mã vạch, vẫn cần xuất hiện trên sản phẩm.
Đó là lý do Suntory giữ lại một nhãn nhỏ, tập trung những thông tin thiết yếu trên diện tích nhỏ hơn đáng kể. Theo thông tin được công bố về thiết kế này, giải pháp mới giúp giảm hơn 80% lượng nhựa sử dụng cho nhãn so với loại nhãn bọc truyền thống.
Thiết kế cũng giúp việc phân loại chai sau khi sử dụng trở nên đơn giản hơn. Tại Nhật Bản, người tiêu dùng thường được hướng dẫn tách nắp và nhãn khỏi thân chai PET trước khi phân loại rác. Thay vì phải bóc lớp nhãn bao quanh toàn bộ chai, miếng nhãn nhỏ có thể được tháo ra dễ dàng hơn.
Ít nhựa, mực in và keo hơn
Lợi ích không chỉ nằm ở lượng nhựa được tiết giảm. Diện tích in nhỏ hơn đồng nghĩa với việc sử dụng ít mực và keo hơn – những thành phần có thể tạo thêm cặn trong quá trình làm sạch PET để tái chế.
Nhờ giảm tối đa những thành phần không cần thiết, chai PET sau sử dụng có thể tạo ra nguồn vật liệu tái chế sạch hơn và thuận lợi hơn cho việc tái sử dụng.
Đáng chú ý, Suntory còn biến giới hạn về bao bì thành một phần của thiết kế. Khi không còn diện tích nhãn lớn để thể hiện nhận diện, thương hiệu chuyển tên gọi và hình ảnh những dãy núi đặc trưng trực tiếp lên cấu trúc chai bằng kỹ thuật dập nổi. Nhờ đó, sản phẩm vẫn giữ được khả năng nhận diện dù phần nhãn chỉ còn vài centimet vuông.