Cuộc cạnh tranh giữa Meta và TikTok vừa có diễn biến mới: Meta ngừng nhận quảng cáo từ ByteDance trên các nền tảng của mình tại 7 quốc gia, đồng thời mở rộng hạn chế đến cả những chiến dịch của bên thứ ba dẫn người dùng sang TikTok.
Theo Bloomberg và Reuters, chính sách bắt đầu được triển khai từ ngày 8/10/2026, có hiệu lực ngay lập tức tại Mỹ, Canada, Ai Cập, Indonesia, Nhật Bản, Thái Lan và Việt Nam.
Lệnh cấm bao gồm quảng cáo và các thông điệp tiếp thị trả phí do ByteDance đặt trên nền tảng Meta. Đáng chú ý, các nhà quảng cáo bên thứ ba chạy chiến dịch có đường dẫn đến TikTok hoặc những dịch vụ khác thuộc ByteDance tại các thị trường này cũng nằm trong phạm vi áp dụng. Như vậy, tác động của chính sách không chỉ giới hạn ở hoạt động quảng bá của TikTok mà còn có thể ảnh hưởng đến doanh nghiệp và nhà sáng tạo sử dụng quảng cáo Meta để đưa người dùng sang nền tảng này.
Giải thích về quyết định, người phát ngôn Meta Chris Sgro cho biết hãng không có nghĩa vụ chạy quảng cáo cho một đối thủ đang tìm cách thu hút người dùng rời khỏi ứng dụng của mình. Meta xem việc từ chối cung cấp dịch vụ quảng bá cho đối thủ là thông lệ kinh doanh và khẳng định sẽ tiếp tục cạnh tranh bằng chất lượng sản phẩm, trải nghiệm người dùng.
Đây là hạn chế đối với quảng cáo trả phí. Các nguồn tin hiện không đề cập đến lệnh cấm toàn bộ bài đăng thông thường có nhắc đến TikTok hoặc chia sẻ nội dung từ nền tảng này.