Apple vừa hợp tác với Edgar Wright – đạo diễn đứng sau Baby Driver và Shaun of the Dead, ra mắt quảng cáo Apple Pay lấy bối cảnh một cuộc giao đấu trong cửa hàng tạp hóa. Giữa những màn rượt đuổi, người thu ngân vẫn kiên quyết giữ một nguyên tắc: muốn dùng món hàng nào, phải thanh toán món đó trước.
Quảng cáo mở ra khi một người đàn ông bị cả nhóm truy đuổi chạy vào cửa hàng, tận dụng những món đồ xung quanh để chống trả. Anh chỉ cần chạm iPhone để thanh toán rồi tiếp tục ứng phó, trong khi đối thủ phải loay hoay tìm ví. Những cú zoom giật, nhịp cắt dựng nhanh và màn giao đấu bằng dây xúc xích mang đến không khí hài hước của phim kung fu cổ điển.
Wright còn lồng ghép tính năng Face ID qua tình huống một kẻ giật được điện thoại của nhân vật chính nhưng không thể dùng để mua hàng vì khuôn mặt không khớp. Cuộc đối đầu kết thúc khi anh mua nguyên một con cá kiếm, khiến cả nhóm quay đầu bỏ chạy.
Bằng cách biến thanh toán thành một phần của màn giao đấu, Apple đưa tốc độ, sự tiện lợi và khả năng xác thực của Apple Pay vào diễn biến câu chuyện, để từng tính năng trở thành một tình huống gây cười.